Glimmers zijn terug en vrouwen bepalen wat nieuwe luxe is

Merken zonder cultural capital verliezen razendsnel relevantie volgens Havas Media Luxury Rapport

Havas Media komt met het rapport The New Codes of Luxury. De belangrijkste conclusie: de nieuwe glamour is nu welhaast een necessity, maar met een catch: alleen als de glimmers afkomstig zijn van merken met een sense of belonging. Daarnaast zijn de highlights dat de koopkracht van vrouwen de markt vormgeeft naast de grote verkoopgroei via socials. Dit geheel noemt men cultural capital van luxemerken.

De uitgaven in de luxury-markt groeien. En niet alleen richting Valentijnsdag. Vrouwen geven in deze markt meer dan 10.000 euro uit aan fashion per jaar, meer dan 5.000 euro aan beauty & personal care en boven de 11.000 euro aan home & interior. Het engagement met luxe merken verschuift daarbij naar sociale media, waarbij 33 procent van de vrouwen aangeeft op sociale kanalen hun inspiratie op te doen. We zien ook dat 41 procent van de luxury shoppers van boven de 55 via social media aankoopt, met beauty & personal care dominant in dit domein.

Thijs Muller, CEO Havas Media: “Zowel de oriëntatie als het aankoopmoment van luxury verplaatst meer naar social search. Cruciaal daarbij is dat gemak en inspiratie de bepalende factoren zijn. Niet leeftijd, zoals vaak wordt gedacht. Het is emotioneel, niet demografisch. Merken met diepte, storytelling en communityfocus, cultural credibility, zijn de grote winnaars. Dit zijn flinke verschuivingen. Merken kunnen niet achterblijven.”

Hand made belangrijk

Specifiek over de eigenschappen van de luxury-producten ziet men hand made als belangrijk in 51 procent van de gevallen, wil men in zeven van de tien gevallen dat het merk culturele community-waarde heeft en bij 65 procent van de respondenten leeft de wens dat het merk sterke ethiek en waarden erop nahoudt. Het rapport benadrukt daarmee dat het merk cultural credibility dient te hebben in de community om goede ROI te behalen.

www.havasmedianetwork.com