Gido Andriessen: Digitale groei drijft OOH bij Vistar Media

[Interview] Country Manager Vistar Media over data, retail en creatie in OOH

Tijdens de DMEXCO 2025 in Keulen sprak David de Jong met Gido Andriessen, Country Manager Benelux bij Vistar Media. Volgens Andriessen is AI een dominant thema op de beurs, maar ook out-of-home advertising krijgt opvallend veel aandacht. “Er is enorm veel aandacht voor het programmatische deel van out-of-home advertising.”

Digitale technologie drijft groei out-of-home

De groei van out-of-home advertising wordt volgens Gido Andriessen vooral aangedreven door digitalisering. “Niet alleen dankzij digital, maar digital is wel echt de grote drijver achter de groei van out-of-home. Dat zien we niet alleen in Nederland, maar eigenlijk in heel Europa.”

Vistar Media speelt een centrale rol in dit domein, ondanks dat het zelf geen eigen objecten bezit. Het bedrijf ondersteunt klanten volledig in hun out-of-homecampagnes, van planning tot executie. “De meeste mensen kennen ons als DSP, waarmee klanten heel eenvoudig media-eigenaren kunnen selecteren en inkopen. Maar eigenlijk ondersteunen we in het hele proces van out-of-home advertising.”

Volledige ondersteuning voor publishers en adverteerders

Vistar Media biedt uitgebreide technologische oplossingen zoals een adserver, CMS, SSP en DSP. Daarnaast levert het bedrijf aanvullende diensten. “We helpen bij creatie, geven advies over hoe je een goede uiting maakt of aanpast, en ondersteunen bij analyse van resultaten en het gebruik van data in campagnes,” vertelt Andriessen. Ook beschikt Vistar over een eigen creatieve studio.

Op DMEXCO gaf studio-lead Martine Hammink een presentatie onder de titel Bring the feeds to the streets. “Iedereen heeft tegenwoordig z’n social content goed op orde, maar hoe gebruik je dat materiaal om ook andere mensen te bereiken – mensen die niet de hele dag op TikTok zitten?” aldus Andriessen. Vistar helpt adverteerders om hun content geschikt te maken voor het publieke domein.

Betrouwbare data en internationale aanpak

Datagedreven werken is essentieel voor Vistar Media. “In bijna elk land heb je een organisatie zoals CIM in België of BRO Next in Nederland, die data aanlevert over alle publishers heen.” Volgens Andriessen is het belangrijk dat die data afkomstig is van onafhankelijke bronnen. “Het fijne is: dat is niet onze eigen data, maar wij kunnen die wel verifiëren.”

Deze aanpak maakt het mogelijk om nauwkeurig te controleren of de opgegeven cijfers van publishers overeenkomen met wat aan klantzijde wordt teruggezien.

Retailers bouwen eigen out-of-homenetwerken

Een opvallende trend is de opkomst van out-of-homenetwerken binnen de retailsector. “Retailers realiseren zich dat ze prachtige plekken hebben waar heel specifieke consumenten komen – consumenten die voor adverteerders juist heel interessant zijn.” Volgens Andriessen is de groei van deze netwerken “echt enorm in Nederland”.

Voorbeelden zijn Douglas, die een eigen retailnetwerk lanceert, Gamma die net gestart is, Mediamarkt dat volgt, en HEMA dat al actief is. Ook sportscholen en supermarkten investeren steeds vaker in digitale schermen voor gerichte point-of-sale campagnes.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert