GAMMA-Campagne Vink maar af confronteert met uitstelgedrag

Creatief bureau NEEW ontwikkelt campagne van Persuade door met Toko the Agency, Team 5PM en House of Sports

Creatief bureau NEEW heeft in samenwerking met Toko the Agency, Team 5PM en House of Sports, de GAMMA-campagne Vink maar af doorontwikkeld en uitgebreid. De promo werd in 2023 ontwikkeld door Persuade en Giesbers. De crossmediale campagne wil klusjes-uitstellers met een knipoog confronteren met hun eigen uitstelgedrag.

Iedereen heeft er wel eens last van

Timon Zijderlaan, Lead Creative bij NEEW: “Uitstelgedrag is iets waar iedereen wel eens last van heeft. Er zijn verschillende oorzaken voor. Faalangst, een gebrek aan directe beloning, vrees voor onverwachte problemen of simpelweg andere prioriteiten; voor iedereen geldt weer iets anders. Er is echter één ding waar we wel allemaal vroeg of laat mee te maken krijgen door het steeds maar uitstellen van die klusjes: het gevoel dat die klusjes je blijven achtervolgen, en dat je ze niet uit je hoofd krijgt. Dáár hebben we in deze campagne mee gespeeld.”

Laurens Miedema, Manager Marketing en Communicatie bij GAMMA: “Voor ieder kanaal hebben we gezocht naar een  eigen manier om de boodschap relevant en geloofwaardig over te brengen. De kracht van deze campagne zit in de balans tussen humor, herkenbaarheid en concrete oplossingen. Dit is niet alleen entertainen; we willen mensen écht helpen in beweging te komen.”

Naast filmcontent die nogal over de top toont hoe klusjes de hoofdpersonen achtervolgen, duiken klusjes ook op in de content van nietsvermoedende Tiktok-creators en zorgen de onafgemaakte klussen ervoor dat Kjeld Nuis zijn nieuwe PR niet weet te realiseren. De social content in samenwerking met neurowetenschapper Boris Konrad, gaat dieper in op waar uitstelgedrag vandaan komt. De campagne komt ook terug in papieren en digitale folders, point of sale materialen in de winkels en social/display ad campagne.

Praktische tools

Tijdens de Vink maar af-weken biedt GAMMA ook praktische tools. Denk aan how-to video’s, kant-en-klare afvinklijstjes en kortingen op klusbenodigdheden. Alles om van uitstelgedrag naar actie over te gaan. 

www.neew.amsterdam

www.team5pm.com

Gepubliceerd door: Laura Heerlien