Friso Ludenhoff en Maarten Vrouwes over hun stap naar Persuade

[Interview] Persuade is een bureau waar het draait om de beste strategie, sterke ideeën, snel schakelen, vernieuwend denken en uiteindelijk bewezen succesvolle klanten

Topcreatieven Friso Ludenhoff en Maarten Vrouwes stappen over naar naar Persuade. Markleting Report spreekt hen.

Wat gaf voor jullie de doorslag om bij Persuade in te stappen?

Maarten: Persuade is een bureau waar het draait om de beste strategie, sterke ideeën, snel schakelen, vernieuwend denken en uiteindelijk bewezen succesvolle klanten. Het gaat er dan ook heel goed. Wat ons erg aanspreekt is de manier waarop Persuade inhoud en creativiteit direct koppelt aan meetbare resultaten. We hebben een match met het type werk dat er uit Persuade komt en vullen het bureau goed aan. We gaan meebouwen aan het succes van het bureau. Ook gaan we de Amsterdamse hub laten groeien, waardoor we uiteindelijk een nog bredere groep klanten kunnen bedienen.

Friso: Na ons vertrek bij Publicis hebben we onszelf tijd gegeven om wat afstand te nemen van de reclamewereld. We vroegen ons af: waarom doen we dit eigenlijk? Waarom zijn we ooit in dit vak begonnen? Het antwoord was misschien niet zo verrassend, maar wel verhelderend: we willen goed en vernieuwend werk maken. Mooie resultaten en impact. Het liefst zonder te veel energie kwijt te zijn aan randzaken. Persuade biedt ons de ruimte om te focussen op de kern: werk maken dat relevant is en impact heeft, zonder onnodige hiërarchie of politiek.

Jullie hebben allebei een flinke carrière bij grote bureaus. Waarom nu juist Persuade?

Friso: Je leert veel bij grote bureaus: over processen, druk en verwachtingen. Maar we willen weer dichter op klanten zitten. Meer de ondernemersgeest voelen. Bij Persuade hebben we vaker direct contact met beslissers. Daardoor kunnen we sneller schakelen en écht van waarde zijn.

Maarten: De wereld van marketingcommunicatie is altijd in beweging, nu meer dan ooit. We zien de komende tijd kansen voor compactere, flexibele bureaus die snel kunnen inspelen op kansen en technologische ontwikkelingen. Persuade heeft precies die wendbaarheid, gecombineerd met een sterk strategisch fundament. Dat is zeldzaam in deze markt.

Wat voor soort werk willen jullie bij Persuade maken?

Maarten: Ons werk richt zich vaak op twee vlakken: het bouwen van merken en merkactivaties die rumour rond een merk creëren, mensen raken of in beweging brengen. Ook daar hebben we een mooie fit met Persuade. Het is wat ons betreft precies wat moderne merken nodig hebben; een sturend merkverhaal geworteld in ’DNA’ en cultuur dat langetermijn houvast biedt in een complex medialandschap. Aangejaagd met zogenaamde ‘vuurpijlen’ die dat verhaal op een opvallende manier onderbouwen en bewijzen. Die combinatie van merkdenken en activatiekracht is de kern van het succes van Persuade, en daar sluiten wij naadloos op aan.

Friso: Als we mensen vandaag de dag willen bereiken, moet je met iets opvallends komen. Je moet met verrassende, bijzondere dingen komen waar mensen naar wíllen kijken, of willen delen met anderen. Dat vraagt om lef en creativiteit, maar ook om een bureau dat dat soort ideeën durft te realiseren.

Wat maakt Persuade volgens jullie aantrekkelijk voor andere creatieven?

Friso: Er is ambitie en ruimte voor ambitie. Het kan altijd beter. Een sterke band tussen creatie en klanten helpt daar ontzettend bij. Dat zorgt voor een open cultuur waar het gaat om samen met de klant tot het beste werk te komen. Ook is Persuade een bureau zonder politiek. Dat merkten we ook al snel in de eerste gesprekken met Michiel en Antal. What you see is what you get. Er is daardoor ook volop ruimte om zelf initiatief te nemen. Dat is wel echt bijzonder en anders. 

Maarten: Persuade is natuurlijk al langer een interessant bureau, en met onze komst kunnen we de creatieve output vergroten. Die ambitie voelt bijna tegen de markt in. De markt focust zich veel op bereik. Wij geloven dat impact en consistentie minstens even belangrijk zijn. Waar veel bureaus juist minder in creativiteit lijken te investeren, willen wij juist harder werken aan het maken van opvallend creatief werk. Die creatieve ambitie is extreem belangrijk voor topcreatieven. We willen een magneet zijn voor mensen die echt het verschil willen maken. En dat kan hier. 

Waar kijken jullie het meest naar uit?

Maarten: We richten ons op meerdere fronten. We gaan natuurlijk goed werk maken, we gaan de hub in Amsterdam verder ontwikkelen en we gaan, vanuit onze voorliefde voor technologie, helpen met AI verder te ontwikkelen binnen het bureau. Een onderdeel dat in de dagelijkse werkstructuur nu al vol verweven zit. 

Friso: Ik kijk ernaar uit om de kwaliteit die wij meebrengen en die Persuade al heeft, te bundelen. Om samen met klanten opvallend werk te maken dat merken vooruithelpt. Leuk, succesvol en bijzonder werk maken voor bestaande- én nieuwe klanten. We voelen dat we bij Persuade de ruimte krijgen om het beste werk van onze carrière te maken.

Hoe kijken jullie naar de ontwikkelingen van AI in jullie vak?

Friso: We werken graag met technologie, daar ligt in deze tijd de ‘fronteer’, dus ook ontzettend veel kansen. Persuade is al hard bezig met AI, en wij gaan daar met veel enthousiasme in mee. AI als versneller van creativiteit. Het opent nieuwe mogelijkheden die voorheen simpelweg onhaalbaar waren.

Maarten: AI biedt enorme kansen in ons vak. Op het gebied van productie en het efficiënter maken van het proces, of eigenlijk: het leuker maken van het proces, omdat we minder randzaken hoeven te doen en meer bezig kunnen zijn met de kern van ons vak. Maar daarnaast kunnen we zelf natuurlijk ook creatieve AI-toepassingen ontwikkelen en met AI veel makkelijker de technologie die nodig is om een idee tot leven te laten komen ontwikkelen. 

Wat mogen klanten en collega’s van jullie verwachten?

Friso: Dat we gaan samenwerken. Met daarbinnen een gezonde dosis eigenwijsheid. Dat we ons vol inzetten en soms een beetje duwen. Altijd met één doel: om het beste strategische en creatieve werk te maken. En altijd met de energie en het plezier dat nodig is om samen iets bijzonders neer te zetten.

Maarten: Klanten en collega’s mogen ambitie verwachten. We kijken altijd verder dan wat we al gedaan hebben. Elke keer weer op zoek naar iets dat bijzonder genoeg is om mensen stil te laten staan en te verleiden. 

www.persuade.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Bas Vlugt