Frederique Rote: Concept komt op de eerste plaats bij VENGEAN

[Marketing Report TV] Creative Copywriter VENGEAN over de evolutie van het copyvak en de rol van AI

Tijdens Marketing Report TV spreekt Bas Vlugt met Frederique Rote, Creative Copywriter bij VENGEAN. Ze vertelt hoe het copyvak in korte tijd ingrijpend veranderde en waarom copywriting nu om méér draait dan alleen goed schrijven. Ook komt de rol van AI als meedenkende assistent aan bod, net als de werkwijze van VENGEAN, dat vanuit start-uphub Titan in Den Haag werkt. Rote deelt bovendien een favoriete klantcase en haar ambitie om ooit een eigen bureau te starten.

Bekijk de video hier

Het copyvak is structureel veranderd

Waar ze twee jaar geleden nog wekelijks werd gevraagd om een losse tekst, merkt Rote nu dat die vraag grotendeels is opgedroogd. Frederique Rote: "Twee jaar geleden kreeg ik ontzettend veel opdrachten als: ‘Schrijf een website’, ‘Schrijf een artikel’, ‘Schrijf een biografie voor mijn LinkedIn’. Dat is allemaal echt opgedroogd. Het vak is in anderhalf jaar tijd echt veranderd."

Die verandering vraagt ook om een andere rol van de copywriter. "Als je niet sterk bent op concept, ga je het met alleen goede copy niet meer redden. Als dat niet goed zit, droogt je werk op. "

VENGEAN: branding agency in een Haagse start-uphub

VENGEAN is gevestigd in Titaan, een ondernemende omgeving in Den Haag. "Dat is een start-upomgeving met allemaal ondernemers. Dat komt goed uit, want voor die ondernemers werken wij ook."

Den Haag als creatieve locatie bevalt goed. "Er wordt in communicatie zo vaak geroepen: Amsterdam, Amsterdam, Amsterdam. Nou, Den Haag is ook fris en leuk."

Hoewel de basis in Den Haag ligt, is het klantenbestand veel internationaler dan je zou denken. "In de Titaan zitten nou eenmaal internationale bedrijven."

Een betrokken manier van werken

Bij VENGEAN draait het om intensief samenwerken met klanten. De bijeenkomsten onder de naam VENGEAN Venues vormen daar een goed voorbeeld van. "Bij ons zit dat founderschap echt in het DNA. We willen heel graag veel in contact staan met onze klanten. Het voelt heel natuurlijk om hen uit te nodigen, met hen in gesprek te blijven, van hen te leren én hen van ons te laten leren."

AI als creatieve sparringpartner

Rote ziet AI niet als bedreiging, maar als versterking van haar werk. Frederique Rote: "Ik ben enorm blij met de komst van AI. Het is een geweldige proeflezer. Ik schrijf heel veel tekst, en het is dan heel handig om met AI spelfouten eruit te halen.

Ook in het creatieve proces speelt AI een rol. "Dan geef ik bijvoorbeeld een headline waar ik iets interessants in zie en dan zeg ik: ‘Bedenk hier dertig varianten op.’ Daar zit dan altijd wel iets tussen dat interessant is."

Van journalistiek naar branding voor ondernemers

Rote begon haar loopbaan aan de consumentenkant, onder meer bij Jinek. Daar ontstond haar fascinatie voor ondernemersverhalen. "Wat ik daar vooral heel tof vond, was het vertellen van verhalen van mensen. Specifiek de verhalen van ondernemers vond ik heel leuk." Die interesse leidde haar naar VENGEAN, waar ze founders helpt hun merk te bouwen. "Ik schrijf verhalen over hen, maar is er ook een manier waarop ik kan schrijven om hen te helpen? Dat vond ik in branding. 

Case: Result ADR – anders kijken naar conflict

Een project waar ze met plezier op terugkijkt, is de samenwerking met Result ADR. "Zij bieden mediation, coaching en training om bedrijven, maar ook gewoon mensen, te helpen conflicten op te lossen. Zij zien conflict niet als iets slechts." Het bureau ontwikkelde samen met hen het positionerende thema ‘Conflict redefined’. "We bedachten een copyconstruct waarbij je bijvoorbeeld zegt: ‘Ruzie is achteruitgang,’ en daar dan een streep door zet en maakt van: ‘Ruzie is vooruitgang.’"

Volgens Rote zit de kracht in het consistent doorvoeren van het idee. "Ze gebruiken het construct in hun mails, op hun website, en in hun kleurgebruik. Dan pluk je er echt optimaal de vruchten van."

Ambitie: ooit een eigen bureau

Frederique Rote kijkt met veel energie naar de toekomst. "Ik zou heel graag ooit zelf willen ondernemen. Ik wil uiteindelijk graag een eigen bureau en dan ook, zoals Bram en Andy dat doen, nauw met founders werken. En misschien ooit VENGEAN overnemen, wie weet wat de toekomst brengt."

www.vengean.com

Marketing Report TV is powered by IRON Films en Abovo Maxlead

IRON Films is een creatief productiebedrijf gespecialiseerd in Virtual Production, Motion Control en visuele pre-productie. Vanuit onze Pop-Up studio's in Nederland (co)produceren we commercials voor televisie en online. We combineren technische expertise met creatieve visie en helpen organisaties bij de implementatie van toekomstgerichte productietechnieken, zoals led-volumes, real-time rendering en pre-visualisatie. Naast producties bieden we ook advies, trainingen en tools voor onderwijsinstellingen en mediaprofessionals.

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen