FRedding: van ontwerpwedstrijd tot inkleurbaar shirt

Dutch PR Awards 2026

Naam Case: FRedding: van ontwerpwedstrijd tot inkleurbaar shirt, wat een mooi bedrag voor Make-A-Wish Nederland heeft opgeleverd | Inzender: A fish named Fred en edding | Categorie: Lifestyle, Beauty & Fashion

Kunnen jullie A fish named Fred en edding introduceren?

FRedding is een samenwerking tussen A fish named Fred en edding.

A fish named Fred is een Nederlands lifestyle- en mannenmodemerk, opgericht door Rob Schalker. Het merk is bekend geworden met overhemden met opvallende prints en bouwde dat uit naar een bredere collectie, eigen brandstores en internationale distributie.

edding is een internationaal merk dat sinds 1960 producten maakt waarmee mensen kunnen schrijven, markeren, ontwerpen en personaliseren. Naast professionele markeeroplossingen heeft edding een brede creatieve toepassing, waaronder textielmarkers waarmee gebruikers zelf kleding en materialen kunnen bewerken.

De samenwerking was inhoudelijk logisch omdat beide merken vertrekken vanuit expressie. A fish named Fred gebruikt kleding als drager van prints en verhalen. edding levert de middelen waarmee mensen zelf iets kunnen maken of aanpassen. Binnen FRedding kwamen die twee rollen samen in een shirt dat niet alleen werd ontworpen door deelnemers, maar later ook door kopers zelf kon worden ingekleurd. Make-A-Wish Nederland was vanaf het begin het maatschappelijke doel waar de actie aan verbonden werd.

Wie was de opdrachtgever?

A fish named Fred en edding waren gezamenlijk initiatiefnemer en opdrachtgever. FRedding ontstond als idee van Rob Schalker, oprichter en Anouk Emilie Verheij, Creative Manager van A fish named Fred, en Age Yska, Marketing Manager bij edding. Make-A-Wish Nederland was vanaf de start het goede doel van de actie.

De briefing en de doelstellingen

De briefing was om een gezamenlijke actie te ontwikkelen voor Make-A-Wish Nederland die geloofwaardig aansloot bij A fish named Fred en edding. Het moest geen eenmalige donatie of logo-samenwerking worden, maar een actie waarin de kwaliteiten van beide merken een rol kregen: mode en prints bij A fish named Fred, tekenen, kleuren en personaliseren bij edding.

Daarom werd gekozen voor een ontwerpwedstrijd rond een shirt. Het shirt was niet het vertrekpunt om een goed doel aan te koppelen; de wens om iets op te halen voor Make-A-Wish was juist de aanleiding om een vorm te zoeken die deelname, aandacht en opbrengst kon combineren. Door het publiek te vragen een printdesign te maken, werd de doelgroep onderdeel van de campagne. Door het winnende ontwerp op te nemen in de zomercollectie 2026 van A fish named Fred, kreeg de actie een concreet vervolg in retail.

De doelstellingen waren vooraf meetbaar gemaakt. We wilden minimaal 10 bekende Nederlanders betrekken om de oproep zichtbaar te maken, minimaal 50 bruikbare inzendingen ontvangen van creatieve deelnemers en minimaal 15.000 euro inzamelen voor Make-A-Wish Nederland. Daarnaast wilden we tot een uitvoerbaar shirtontwerp komen dat paste binnen de collectie van A fish named Fred en dat met edding textielmarkers door kopers verder gepersonaliseerd kon worden.

De opdracht was daarmee praktisch en inhoudelijk tegelijk: organiseer deelname, maak het verhaal zichtbaar, zorg dat het product maakbaar is en houd het maatschappelijke doel aantoonbaar onderdeel van het resultaat.

Inzichten en strategie

HDe strategie vertrok vanuit drie inzichten.

Ten eerste: deelname vraagt om een concrete opdracht. “Ontwerp een print voor een echt shirt” is tastbaarder dan een algemene oproep om creatief te zijn. De kans dat een ontwerp daadwerkelijk in een collectie terechtkomt, maakte de actie aantrekkelijk voor deelnemers.

Ten tweede: de samenwerking moest inhoudelijk kloppen. A fish named Fred werkt met uitgesproken prints en kleding die opvalt. edding maakt producten waarmee mensen kunnen tekenen, kleuren en personaliseren. Door het shirt als canvas te gebruiken, kregen beide merken een eigen functie in hetzelfde idee.

Ten derde: het goede doel moest zichtbaar blijven in de uitvoering. Make-A-Wish Nederland was niet alleen een vermelding bij de verkoop, maar de reden om mensen te vragen tijd, aandacht en creativiteit te geven. De promo-shirts die Karlijn van de Wier voor de kick-off maakte en die BN’ers tijdens hun oproep inkleurden en signeerden, werden later ook geveild voor Make-A-Wish.

De aanpak bestond uit drie stappen. Eerst maakten bekende Nederlanders de oproep zichtbaar door de voorbeeldshirts in te kleuren en deelnemers uit te nodigen een ontwerp in te sturen. Daarna werd creatief Nederland gevraagd om via mail of social een printdesign aan te leveren. Tot slot werden vijf gekozen ontwerpen samengebracht in één shirt dat in productie ging voor de zomercollectie 2026.

De rol van PR was hierbij niet om achteraf aandacht te geven aan een product, maar om deelname op gang te brengen. Omdat BN’ers elkaar spontaan aandroegen, groeide de zichtbaarheid organisch en bleef het budget beperkt.

De case

FRedding begon aan de keukentafel bij A fish named Fred. edding en A fish named Fred wilden samen een actie opzetten voor Make-A-Wish Nederland. De vraag was hoe de actie meer kon zijn dan een donatie: hoe konden mensen zelf bijdragen, hoe kon de samenwerking logisch voelen en hoe kon de opbrengst ook na de campagneperiode doorlopen?

De oplossing werd een ontwerpwedstrijd voor een shirt. Illustrator Karlijn van de Wier maakte als startpunt artwork op drie witte A fish named Fred-shirts in de maten L, XL en XXL. Bekende Nederlanders kleurden deze shirts in met edding textielmarkers en signeerden ze op de achterkant. Tegelijk riepen zij via video en social content mensen op om zelf een printontwerp in te sturen voor het officiële FRedding-shirt.

De eerste opnames waren met Ruben van der Meer en Bas Hoeflaak. Daarna groeide de groep deelnemers organisch. Bekende Nederlanders reageerden positief op het doel en droegen zelf andere bekende vrienden aan. Zo ontstond een reeks bijdragen van onder anderen Candy Dulfer, Cesar Zuiderwijk, Cor Bakker, Herman den Blijker, Johnny Kraaijkamp, Martien Meiland, Pim Muda, Rob Geus, Sander de Kramer, Sander Janson, Tim Coronel en sterren uit B&B Vol Liefde. Ook internationale sterren deden mee, zoals Jeremy Jackson van BayWatch.

Het beschikbare budget bleef beperkt. De enige externe investering was €2.500 voor het uitsturen van een PR-bericht via Coebergh Communicatie & PR. Dit bericht werd opgepikt door diverse media, waaronder Stijl&Allure, FashionUnited, Schoenvisie, KBM, 100%NL, Marketing Report en OFM. Maar de zichtbaarheid kwam vooral voort uit de deelnemende BN’ers, social sharing, de eigen kanalen van beide merken en het feit dat mensen een concrete creatieve opdracht kregen.

De inzendingen kwamen binnen via mail en social. Uit de bruikbare ontwerpen werden vijf winnende creaties geselecteerd. In plaats van één winnaar te kiezen, werden deze vijf ontwerpen samengebracht in één FRedding-print. Dat paste bij het karakter van A fish named Fred en deed recht aan het co-creatieve uitgangspunt.

Het ontwerp ging vervolgens in productie als onderdeel van de zomercollectie 2026 van A fish named Fred. Het shirt wordt verkocht als limited edition, inclusief edding textielmarkers. Daardoor kan de koper het shirt zelf verder inkleuren. De drie originele shirts van Karlijn van de Wier, ingekleurd en gesigneerd door de BN’ers, werden tijdens FredPark geveild voor Make-A-Wish Nederland.

Inzenden voor Dutch PR Awards 2026

Tot en met vrijdag 21 augustus 2026 kunnen cases worden ingestuurd voor de Dutch PR Awards. Lees alles over de categorieën en hoe in te zenden hier.

www.dutchprawards.nl

Over de founding partners van de Dutch PR Awards

PR-Dashboard ontwikkelt slimme oplossingen voor PR- en communicatieprofessionals en maakt bijvoorbeeld De Perslijst, PR-Newsroom en Persvragen.

www.pr-dashboard.nl

De specialist op het gebied van media monitoring, media analyse en insights. Al meer dan 100 jaar zitten wij bovenop het nieuws.

www.mediainfogroep.nl

Beeckestijn Business School is kennispartner van de Dutch PR Awards

Je werk verandert. Jij verandert. Dat vraagt continu om nieuwe kennis & skills. Beeckestijn Business School helpt je hierbij. Wat wil jij leren?

www.beeckestijn.org

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt