Frankrijk verbiedt ultrafashionreclames per 1 januari 2027

Met name Chinese webshops worden geraakt

Frankrijk komt per 1 januari 2027 met een verbod op ultrafastfashionreclames. Chinese webshops als Shein, Temu en AliExpress kunnen vanaf dan in Frankrijk geen reclame meer maken voor hun mode-artikelen. Het verbod geldt voor reguliere reclames maar ook voor influencers. De wet beschrijft ultrafastfashion als product, waarbij het gaat het om grote hoeveelheden verkochte zeer goedkope producten waarbij die snel in de vuilnisbaker belanden. De reparatiekosten van de kleding wordt daarbij als criterium gehanteerd ten opzichte van de verkoopkotsen. 

Naast het reclameverbod komt er ook een heffing vanuit de Franse overheid die in 2030 kan oplopen tot 20 euro per item, alhoewel die maximaal 50 procent van de prijs voor btw kan bedragen.

De Europese Commissie heeft Frankrijk vragen gesteld om te bepalen of de reclameregels overeenkomen met EU-wetgeving. De EU kan de wetgeving ongeldig verklaren als deze strijdig is met het EU-recht. In Nederland vindt ook een discussie plaats over ultrafastfashion. Tot nu toe was er in het parlement geen meerderheid die aan te pakken, maar op lokaal niveau zijn er wel initiatieven om die bij buitenreclame uit te bannen.

Shein kreeg eerder in Frankrijk een boete van ruim 20 miljoen euro vanwege tekortkomingen in de productinformatie en communicatie over levertijden. Ook sluit de fysieke winkel van Shein in Parijs, die voor veel ophef zorgde, voor eind december zijn deuren.

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong