[Forum] Youri Wanders (P3): merken die te bang zijn om te innoveren zullen straks irrelevant zijn

Met enige regelmaat leggen wij in de rubriek [Forum] een aantal spelbepalende spelers in de markt een vraag voor.

De vraag van vandaag is gebaseerd op recent onderzoek van World Federation of Advertisers waaruit blijkt dat Tachtig procent van merken heeft zorgen over gebruik van GenAI door bureaus.

Aan het woord is Youri Wanders, Growth Director bij P3 - Pink Marketing, Pünktlich & Pexi.

Merken willen altijd voorop lopen

Dat 80 procent van de merken zich zorgen maakt over het gebruik van GenAI door bureaus, is veelzeggend maar eigenlijk voedt diezelfde groep indirect de trend. Merken willen altijd voorop lopen en dat dwingt bureaus om snel nieuwe technologieën als GenAI in te zetten, vaak zonder voldoende tijd om het echt goed te doen. Daarnaast verwachten merken flinke kortingen omdat AI zogenaamd alles efficiënter maakt, wat ervoor zorgt dat bureaus in de praktijk GenAI vaak zonder duidelijk plan implementeren, met alle risico’s van dien.

Weerstand tegen echte innovatie

Die zorgen zijn dus niet zozeer een afwijzing van GenAI zelf maar eerder een reflectie van de weerstand tegen echte innovatie en het gebrek aan vertrouwen & visie in onze industrie. Merken klagen over juridische en ethische risico's, maar zijn het zelf die de druk opvoeren om snel te innoveren. Het echte issue ligt bij de relatie tussen merken en hun bureaus. Zijn die bureaus nog wel de strategische partners die merken nodig hebben in een data & technologische toekomst? En als bureaus niet voorbereid zijn op deze veranderingen, wat zegt dat dan over hun relevantie?

Veel bureaus en merken hangen in het verleden van middelmatigheid

GenAI biedt ongekende mogelijkheden voor creativiteit, personalisatie en efficiëntie. Maar in plaats van die kansen te grijpen, blijven veel bureaus en merken hangen in het verleden van middelmatigheid. Kostenbesparing drijft de boventoon, terwijl meer impact maken de gezamenlijke kans is. Dit is hét moment om verantwoordelijkheid te nemen: bescherm privacy, auteursrechten, en wees eerlijk en transparant over wat je doet. Maar vooral, toon leiderschap. Bureaus moeten niet alleen volgen wat merken willen, maar juist de weg wijzen.

Merken die te bang zijn om te innoveren zullen straks irrelevant zijn

Dus, so what? De echte vraag is: waarom zijn bureaus nog steeds niet in staat om hun klanten het vertrouwen te geven dat ze samen technologie als GenAI op een verantwoorde en impactvolle manier kunnen inzetten? Want merken die te bang zijn om te innoveren en bureaus die hen daarin niet leiden, zullen straks irrelevant zijn in een industrie die continu blijft versnellen.

www.pinkmarketing.nl

www.punktlich.nl

www.pexi.nl

Deze bijdrage is onderdeel van [Forum] Tachtig procent van merken heeft zorgen over gebruik van GenAI door bureaus. So what?

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Bas Vlugt