[Forum] Clinique in de Colruyt

Plots zie ik merken als Clinique, Sol de Janeiro, The Ordinary, Cerave enz. in de rekken van Colruyt verschijnen

Clinique in de Colruyt. Is dat een goed idee?

Tibbe Verschaffel | Planet B

Tibbe Verschaffel, Co-Founder & Captain of Planet B: Dat vind ik wel héél bijzonder...

Plots zie ik merken als Clinique, Sol de Janeiro, The Ordinary, Cerave enz. in de rekken van Colruyt verschijnen.
En dan vraag ik me af:

• Zijn deze merken hun premium merkperceptie aan het loslaten?
• Worden kanalen minder belangrijk in merk-'perceptie'?
• Of wil Colruyt zijn assortiment optrekken met meer high-end producten?

Sommige merken (als deze) worden stevig geprijsd.. niet omdat de productie meer kost (wij kennen de werkelijke productieprijzen), maar omdat 'perceptie' waarde creëert. En perceptie wordt voor een groot stuk bepaald door waar iets verkocht wordt, toch?

Bij WONDR care gebruiken we misschien wel de duurste en gezondste ingrediënten in de markt, en toch proberen we zo prijscompetitief mogelijk te blijven. Wanneer je dan een shampoo van €20 of €30 naast één van ons ziet voor €8,95... weet dan dat het prijsverschil vooral in perceptie zit. Niet in kwaliteit.

Dus:

• Wat gebeurt er als zulke merken plots in "laagste prijzen" winkels liggen?
• Wordt hun merkperceptie minder “premium”?
• Of zit er een grotere shift aan te komen in retail?

Heel benieuwd naar jullie mening.

• Wat vinden jullie van deze evolutie?
• En hoe kijken jullie naar het concept “perceptie-waarde”?

Koen Denof | The Fat Lady

Koen Denolf, Content strategist and Managing Partner The Fat Lady: De premiumzaken hebben het moeilijk(er) en merken zoeken naar alternatieven om op KT volumes in stand te houden. Dat krijgen ze meestal in de LT als een boemerang terug in het gezicht geslingerd, vraag maar aan Kering, met Gucci.

Anke van Oosterhout | GraydonCreditsafe

Anke van Oosterhout, Director Customer Success GraydonCreditsafe: Clinique in Colruyt? Dat schuurt voor mij. Gebruik Clinique al jaren... Ik merk hoe sterk positionering door kanaalkeuze is: premium voelt alleen premium in een premium omgeving. Zodra dat verdwijnt, wordt het product bijna commodity. Hoe lang kan een merk die spreidstand volhouden? 

Jan Verlinden | Ritchie

Jan Verlinden, Chief Lemonade Maker Ritchie: Chapeau Voor Colruyt. Niet slim van de merken. Op die manier ga je de core van je huidig distributiekanaal verzwakken wat op termijn een negatieve impact op physical availability gaat hebben, waardoor hoger risico op promos in deze kanalen, wat leidt tot prijserosie wat leidt tot merkerosie. Ik zie Hermes niet in ‘grote’ retail liggen, Lange termijn impact te gevaarlijk. Voor Colruyt is verhaal net omgekeerd.

Eva Van den Abbeele | AP Hogeschool Antwerpen

Eva Van den Abbeele, Lector AP Hogeschool Antwerpen; Persoonlijk vind ik dit een gekke keuze. Colruyt heeft een enorm sterke positionering en branding, dus ik wil hiermee zeker niet afdoen aan hun imago. Maar of ik nu ooit zelf naar de Colruyt (of all places) zou trekken om "kwalitatieve" skincare te gaan halen? Hmmmm, no thanks. Mensen die minder met marketing bezig zijn, zullen zich bij het zien van Clinique in de rekken misschien geen vragen stellen. Bij mij popt dan toch deze vraag in mijn hoofd; doet Clinique het als merk minder goed en zijn ze daarom aan het diversifiëren? Geen idee to be honest, maar echt kloppen, doet het voor mij niet.

Liesbeth Claes | Colruyt Group

Liesbeth Claes, Category & Project Management Health & Beauty Colruyt Group: Wat boeiend om al deze reacties te lezen. Er is inderdaad een test gaande in Colruyt Halle en Ninove met een zeer breed assortiment aan beauty producten die inspelen op een reeks huidige trends als affordable luxury en anti-aging. Wij denken dat dergelijke assortimenten, los van welke merken, ook een plaats kunnen hebben binnen de Colruyt winkel omdat we hiermee een aantal relevante doelgroepen kunnen aanspreken en het voordeel uit het one-stop-shop gegeven kunnen halen. Maar het is een test, dus wordt zeker vervolgd! 

Dit is een bloemlezing. De volledige, nog veel uitgebreidere discussie vind je hier

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt