Food Cabinet lanceert pr-campagne Lowlander

Food Cabinet heeft de pr-campagne ontwikkeld en uitgerold rondom de strategische koerswijziging van Lowlander Botanical Beers. Als eerste Nederlandse biermerk richt Lowlander zich vanaf 2025 volledig op alcoholvrije en alcoholarme bieren (maximaal 3,5% alcohol). Om deze stap te onderbouwen, bracht Future of Food Institute met onderzoek in kaart hoe het alcoholgebruik in Nederland verandert en welke impact dit heeft op de horeca.

Uit de onderzoeksresultaten blijkt dat horecaondernemers hun omzet op dranken met 16 procent kunnen verhogen door een uitgebreider aanbod van alcoholvrij en -arm bier. Dit komt neer op een potentieel bedrag van 437 miljoen euro. Daarnaast wijzen de data op een structurele verandering in alcoholconsumptie, met name onder jongere generaties.

Pr-campagne en mediaresultaten

Food Cabinet ontwikkelde de communicatiestrategie en verzorgde de pr-aanpak voor de lancering van dit onderzoek en de nieuwe koers van Lowlander. De campagne richtte zich zowel op B2B- als B2C-media, met als doel de impact van deze trend in een bredere maatschappelijke en horecacontext te plaatsen.

De pr-inspanningen leidden tot uitgebreide media-aandacht, waaronder een paginagroot artikel in het Financieele Dagblad en publicaties in De Telegraaf, AD, Hart van Nederland en Misset Horeca.

Belangrijke inzichten uit het onderzoek

Potentiële omzetgroei horeca – Een beter aanbod van alcoholvrij en -arm bier kan de omzet op dranken met 16% verhogen, wat neerkomt op 437 miljoen euro extra omzet.
'Zebra striping' – Steeds meer consumenten wisselen op een avond tussen alcoholhoudende en alcoholvrije dranken.
Seizoensgebonden minderen – De zomermaanden blijken een nog populairder moment dan Dry January om alcoholgebruik te verminderen.

Strategische positionering van Lowlander

Met deze campagne ondersteunt Food Cabinet de herpositionering van Lowlander, dat al meer alcoholvrij dan alcoholhoudend bier verkoopt. Vanaf maart introduceert het merk drie botanische alcoholvrije en alcoholarme bieren, terwijl bieren met een hoger alcoholpercentage geleidelijk uit het assortiment verdwijnen.

Lees ook:

[Vacatures] Hippo Creative Studios has a position for AI Creative

10-11-2025 | 09:06:00

Hippo Creative Studios is directly looking for AI Creative - Fulltime / Parttime • Arnhem

Lees Meer >>

Fitzroy maakt VGZ-campagne over vooruitkijken in zorg

10-11-2025 | 08:54:00

In de campagne staat ambassadeur zorgvernieuwing Eva Eikhout centraal. In beeld wordt de wereld om haar heen letterlijk opgebouwd

Lees Meer >>

Stacey Rookhuizen: Trots op jarenlange samenwerking met de VVD

07-11-2025 | 21:52:00

Stacey Rookhuizen is oprichter/eigenaar van Bombilate Media. Matthijs van de Burgwal is hoofd strategie bij de VVD. We spreken beiden over de verkiezingscampagne voor de VVD die Bombilate Media voor de vierde keer maakte

Lees Meer >>