Food Cabinet lanceert pr-campagne Lowlander

Food Cabinet heeft de pr-campagne ontwikkeld en uitgerold rondom de strategische koerswijziging van Lowlander Botanical Beers. Als eerste Nederlandse biermerk richt Lowlander zich vanaf 2025 volledig op alcoholvrije en alcoholarme bieren (maximaal 3,5% alcohol). Om deze stap te onderbouwen, bracht Future of Food Institute met onderzoek in kaart hoe het alcoholgebruik in Nederland verandert en welke impact dit heeft op de horeca.

Uit de onderzoeksresultaten blijkt dat horecaondernemers hun omzet op dranken met 16 procent kunnen verhogen door een uitgebreider aanbod van alcoholvrij en -arm bier. Dit komt neer op een potentieel bedrag van 437 miljoen euro. Daarnaast wijzen de data op een structurele verandering in alcoholconsumptie, met name onder jongere generaties.

Pr-campagne en mediaresultaten

Food Cabinet ontwikkelde de communicatiestrategie en verzorgde de pr-aanpak voor de lancering van dit onderzoek en de nieuwe koers van Lowlander. De campagne richtte zich zowel op B2B- als B2C-media, met als doel de impact van deze trend in een bredere maatschappelijke en horecacontext te plaatsen.

De pr-inspanningen leidden tot uitgebreide media-aandacht, waaronder een paginagroot artikel in het Financieele Dagblad en publicaties in De Telegraaf, AD, Hart van Nederland en Misset Horeca.

Belangrijke inzichten uit het onderzoek

• Potentiële omzetgroei horeca – Een beter aanbod van alcoholvrij en -arm bier kan de omzet op dranken met 16% verhogen, wat neerkomt op 437 miljoen euro extra omzet.
• 'Zebra striping' – Steeds meer consumenten wisselen op een avond tussen alcoholhoudende en alcoholvrije dranken.
• Seizoensgebonden minderen – De zomermaanden blijken een nog populairder moment dan Dry January om alcoholgebruik te verminderen.

Strategische positionering van Lowlander

Met deze campagne ondersteunt Food Cabinet de herpositionering van Lowlander, dat al meer alcoholvrij dan alcoholhoudend bier verkoopt. Vanaf maart introduceert het merk drie botanische alcoholvrije en alcoholarme bieren, terwijl bieren met een hoger alcoholpercentage geleidelijk uit het assortiment verdwijnen.

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen