Folders zetten 86 procent van lezers aan tot actie

Onderzoek van Spotta bevestigt effect van print

Papieren folders blijven een effectief marketinginstrument. Dat blijkt uit het Bereiksonderzoek voor folders 2024/2025, uitgevoerd door GfK, onder begeleiding van NMO, in opdracht van Spotta. De resultaten laten zien dat folders niet alleen een groot bereik hebben, maar ook daadwerkelijk aanzetten tot actie.

12,9 miljoen Nederlanders lezen folders

Volgens het onderzoek van Spotta leest ruim 90 procent van de Nederlanders van 18 jaar en ouder folders. Dat komt neer op 12,9 miljoen consumenten die wekelijks aandacht besteden aan het medium. Gemiddeld nemen zij 15 minuten per week de tijd om folders door te bladeren, vaak op momenten waarop aankopen of boodschappen worden gepland.

Daarmee bieden folders een aandachtssituatie die afwijkt van digitale kanalen, waar merken vaak concurreren om enkele seconden zichtbaarheid.

Vertrouwd en relevant medium

Folders worden door consumenten gewaardeerd als informatief, praktisch en inspirerend. Uit het onderzoek blijkt dat 54 procent van de lezers folders zou missen als ze niet meer zouden verschijnen.

De belangrijkste redenen om folders te lezen zijn:

• 77 procent om op de hoogte te blijven van aanbiedingen
• 36 procent om te bepalen waar producten worden gekocht
• 31 procent voor ontspanning
• 28 procent voor inspiratie

Van lezen naar doen

Het bereiksonderzoek van Spotta laat zien dat folderlezen leidt tot concreet gedrag. In totaal komt 86 procent van de lezers in actie na het bekijken van een folder. Zo:

• neemt 57 procent producten mee in de aankoopoverweging
• koopt 47 procent regelmatig producten
• bezoekt 38 procent winkels
• bezoekt 13 procent websites van winkels
• wint 11 procent aanvullende informatie in

Folders spelen daarmee een rol in meerdere fases van de customer journey, van oriëntatie tot aankoop.

Effectief kanaal in de marketingmix

De cijfers uit het onderzoek van Spotta onderstrepen dat folders meer zijn dan een zichtbaar medium. Door bereik, vertrouwen en activatie te combineren, blijven papieren folders een relevant en effectief onderdeel van de marketingmix.

www.spotta.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert