Fitzroy zet imperfectie centraal in parfumcampagne

Fitzroy ontwikkelde het volledige merkplatform, de strategie, verpakking en campagne voor Christian Alexander. Het internationale parfummerk introduceert vier uniseks geuren: Provocateur, Palm Royale, Cozy en Zesty. Het creatieve fundament van het merk is het platform Own Imperfect, waarin individualiteit centraal staat.

De ontwikkeling kwam tot stand in opdracht van ondernemer Chris Oomen, die met Christian Alexander een ander perspectief wil neerzetten binnen de parfumcategorie. Fitzroy is onderdeel van United Playgrounds.

Uniseks benadering van geur

Christian Alexander zet zich af tegen de traditionele scheiding tussen mannen- en vrouwenparfums.
Chris Oomen, oprichter: “Geur is persoonlijk en niet gebonden aan gender. Provocateur neigt misschien naar mannelijk, maar wordt ook door veel vrouwen gedragen. Die individualiteit vormt de kern van het merk.”

De parfums zijn ontwikkeld in samenwerking met parfumeur Andrea de Lessus, opgeleid aan L’École Supérieure du Parfum in Parijs. Zij werkte eerder aan op maat gemaakte geuren binnen het luxesegment.

Imperfectie als creatief uitgangspunt

Jur Baart, Founder van Fitzroy:: “Chris wilde de industrie direct uitdagen. We kozen voor een strategie die niet fluistert over perfectie, maar individualiteit centraal zet. In een wereld die draait om foutloosheid, omarmen wij imperfectie. Own Imperfect is geen slogan, maar de basis voor alles: van design en verpakking tot communicatie en digitaal.”

Dat uitgangspunt is zichtbaar in elk onderdeel van het merk, waaronder de visuele identiteit en de campagne.

Verpakking die afwijkt van de norm

Fitzroy vertaalde de oorspronkelijke moodboards van Oomen naar een uitgesproken verpakkingsontwerp. De flacons vallen op door een patroon van dunne en dikke gekleurde lijnen, bewust afwijkend van het gebruikelijke, ingetogen design binnen de parfumcategorie. Het ontwerp is bedoeld om op te vallen en niet op te gaan in het schap.

Campagne waarin imperfectie de hoofdrol speelt

In de campagne staat imperfectie centraal. In plaats van het nastreven van foutloze beelden, worden momenten uitgelicht die normaal gesproken zouden worden weggewerkt of verwijderd. Deze beelden vormen het vertrekpunt van een serie long copy-advertenties, waarin wordt toegelicht waarom juist dat specifieke moment is gekozen.

De campagne loopt via print, DOOH, digitaal en outdoor en leidt naar een website waarin het concept online wordt doorvertaald met uitgesproken layouts en beeldgebruik.

De fotografie is verzorgd door Linda Stulic, fotograaf uit Amsterdam. Op basis van haar beelden ontwikkelde Fitzroy motion met behulp van AI, onder meer voor digital out-of-home.

Mischa Schreuder, Creative Partner: “AI helpt ons om nieuwe vormen en beweging te verkennen, maar technologie vervangt nooit het ambacht. Elk beeld moet voldoen aan het kwaliteitsniveau waar wij voor staan.”