Fitzroy tekent voor straatactie Christian Alexander

Fitzroy | United Playgrounds stond aan de basis van de positionering en campagne rond parfummerk Christian Alexander, dat op zaterdag 14 februari een straatactie organiseerde in Amsterdam. Oprichter Chris Oomen verkocht zijn parfums tot twee uur na sluitingstijd rechtstreeks vanuit een bespoten witte bus.

Het parfummerk, dat in 2025 werd geïntroduceerd, positioneert zich met de filosofie Own Imperfect. Daarmee zet het zich af tegen de gestileerde conventies binnen de parfumwereld.

Verkoop na sluitingstijd in Amsterdam

Toen om 17:00 uur de winkels in onder meer de P.C. Hooftstraat sloten, startte de actie van Christian Alexander. Oomen reed met een bus vol parfums langs locaties als de Dam, de P.C. Hooftstraat en de Negen Straatjes.

De parfums werden ter plekke verkocht voor 275 euro per stuk. Volgens het merk was de actie bedoeld voor mensen die te laat waren met een Valentijnscadeau of bewust buiten vaste koopmomenten wilden aanschaffen.

Chris Oomen: "Wij geloven dat de ware luxe in karakter zit, niet in perfectie. We slijpen de randjes niet bij, we houden ze scherp. Onze parfums zijn gemaakt voor mensen die hun verhaal met trots dragen en elke eigenaardigheid, elk litteken en elke tegenstrijdigheid omarmen. Elke geur is een stille rebellie tegen het alledaagse. Een uitnodiging om onbeschaamd jezelf te zijn."

Positionering en campagne door Fitzroy

De parfums werden tijdens de actie verpakt in speciaal pakpapier met handgeschreven teksten. In de visuele uitwerking kiest het merk voor expressieve lijnen en uitgesproken kleuren in plaats van minimalistische esthetiek.

Voor de ontwikkeling van de geuren werkte Oomen samen met parfumontwerper Andrea de Lessus, opgeleid aan L’École Supérieure du Parfum in Parijs. Samen ontwikkelden zij 4 parfums: Provocateur, Palm Royale, Cozy en Zesty.

De positionering, verpakking en campagne zijn ontwikkeld door Fitzroy | United Playgrounds.

Mischa Schreuder, creative partner bij Fitzroy | United Playgrounds: "Na de eerste gesprekken met Chris wisten we dat hij het radicaal anders wilde doen. Hij heeft een sterke visie waar we goed naar hebben geluisterd en die we visueel hebben vertaald. Het resultaat is een onderscheidende parfumlijn die niet alleen bijzonder ruikt, maar ook direct opvalt. We zijn trots dat we dit hele traject samen hebben mogen vormgeven."

www.fitzroy.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert