Fitzroy ontwikkelt merkpositionering en campagne voor Lucardi

Juweliersketen kiest voor aangescherpt merkverhaal, visuele identiteit en campagne rond toegankelijkheid

Fitzroy heeft samen met Lucardi gewerkt aan een aangescherpte merkpositionering, een visuele identiteit en een campagne voor de juweliersketen. De campagne draait om de gedachte dat sieraden toegankelijk moeten zijn voor een breed publiek, ongeacht moment of budget.

Met de herpositionering wil Lucardi zijn oorspronkelijke rol als laagdrempelige juwelier scherper neerzetten. De uitwerking is vanaf nu zichtbaar in winkels, online, op social media en in een radiocampagne rond de zomersale.

Fitzroy vertaalt oorsprong van Lucardi naar merkverhaal

Lucardi begon ooit als toegankelijke inloopjuwelier en zette zich daarmee af tegen de traditionele codes in de sieradencategorie, waar exclusiviteit en afstand vaak de toon zetten. Samen met Fitzroy is die oorspronkelijke belofte nu vertaald naar een helderder merkverhaal en een bijpassende visuele identiteit.

Centraal daarin staat de pay-off Gewoon schitterend. Daarmee positioneert Lucardi zich als merk voor alledaagse en bijzondere momenten, zonder die twee van elkaar te scheiden.

Campagne zichtbaar op meerdere kanalen

De aangepaste positionering en identiteit worden doorvertaald naar verschillende contactpunten van het merk. Naast de winkels en onlinekanalen is de campagne ook te horen in een radiocampagne die is ontwikkeld voor de zomersale.

Charlotte Zelders, directeur marketing & e-commerce bij Lucardi: "Dit is een bewuste investering in ons merk voor de lange termijn. We geloven in de potentie van Lucardi. De nieuwe positionering en identiteit geven dat geloof de vorm en de stem die het verdient. We zijn trots op wat we samen met Fitzroy hebben neergezet."

Merkbouw vanuit toegankelijkheid

Volgens Fitzroy lag de basis van de opdracht in het scherper maken van een bestaande kracht van Lucardi: toegankelijkheid. Die lijn is vervolgens vertaald naar een merkverhaal en campagne die breder inzetbaar zijn.

Jur Baart, oprichter van Fitzroy: "Lucardi heeft altijd gedaan wat grote juweliers niet durfden: de deur gewoon openzetten voor iedereen. Ons werk was dat verhaal scherp maken en er een merk omheen bouwen dat zo sterk is als die belofte. Gewoon schitterend is niet alleen een campagnelijn, het is een standpunt."

De merkidentiteit en campagne worden de komende periode verder uitgerold via de kanalen van Lucardi en via media.

www.fitzroy.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen