Fitzroy en Poows lanceren ongefilterde hondencampagne

Poows heeft samen met bureau Fitzroy een campagne gelanceerd die voortkomt uit een aangescherpte merkpositionering. Het bureau vertaalde de nieuwe koers naar een directere en uitgesproken benadering, waarin eerlijkheid centraal staat.

De campagne laat alledaags gedrag van honden zien en koppelt dit aan de functionele eigenschappen van de producten. Daarmee wijkt Poows, samen met Fitzroy, af van de meer traditionele benadering binnen de categorie.

Herkenbaar gedrag als uitgangspunt

In de uitingen staan situaties centraal die voor hondeneigenaren herkenbaar zijn. Geen gestileerde beelden, maar momenten die het gedrag van honden tonen zoals het is. De campagne gebruikt daarbij een directe tone of voice, met teksten als: "Omdat ’ie toch wel aan z’n reet gaat likken."

Volgens Poows en Fitzroy sluit deze benadering aan bij hoe consumenten naar hun huisdieren kijken: als volwaardig onderdeel van het gezin, inclusief de minder fraaie kanten.

Merkpositionering vertaald door Fitzroy

Mick Zwolle, oprichter van Poows: "De rol van huisdieren is compleet veranderd, maar de categorie is daarin niet meegegroeid. Mensen willen het beste voor hun dier, maar lopen vast in ingewikkelde of dure producten. Wat je normaal alleen in gespecialiseerde winkels vindt, maken wij toegankelijk en betaalbaar en we innoveren continu, geïnspireerd door ontwikkelingen in de internationale petcare-markt. Zo brengen we hoogwaardige producten, van supplementen en geneesmiddelen tot snacks, zorgvuldig samengesteld en zoveel mogelijk dichtbij geproduceerd, naar de supermarkt."

Contrast in beeld en copy

Jur Baart, oprichter van Fitzroy: "De visuele stijl van de campagne bouwt voort op de herkenbare illustratieve wereld van het merk. De eenvoudige, bijna naïeve beeldtaal vormt een sterk contrast met de scherpe copy. Juist die spanning zorgt ervoor dat de boodschap blijft hangen en het merk zich onderscheidt in het schap én daarbuiten."

Fitzroy ontwikkelde de campagne die is uitgerold via outdoor, social en online kanalen. De producten van Poows zijn verkrijgbaar via het eigen online kanaal en bij Jumbo.

Credits:

Merk​​: Poows | Bureau​: Fitzroy | Media ​​: Draft Digital | Illustratie​: Fitzroy

www.fitzroy.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen