Fitzroy en Draft Digital bouwen aan merk Overstappen.nl

Overstappen.nl zet per twaalf oktober 2025 een stap richting structurele merkbouw. In samenwerking met creatief bureau Fitzroy | United Playgrounds en mediabureau Draft Digital introduceert het merk de slogan Da’s altijd slim, met mascotte Kick de kikker als herkenbaar gezicht.

De aanpak richt zich op lange termijn: van functionele vergelijker naar een merk met eigen profiel. Met een always-on tv-campagne via STER, gericht op een breed publiek van dertig tot zestig jaar, wil Overstappen.nl gestaag bereik en herkenning opbouwen.

Kick de kikker als merkicoon

Kick staat voor slimme keuzes rond vaste lasten en verbindt de kernproducten van Overstappen.nl: energie, autoverzekering, zorgverzekering en internet. Het karakter beweegt zich energiek en zelfverzekerd door de wereld van abonnementen en contracten.

Arno Feenstra, Managing Director: "We zochten een creatieve partner die met ons meedenkt in onze groeiplannen. We proberen zelf altijd door middel van slimme oplossingen onze klanten te helpen besparen op hun vaste lasten. Dan helpt het als je een partner hebt die zelf ook ondernemend in de wedstrijd zit. Fitzroy en Mach8 ontwikkelden een AI-gedreven concept waarin Kick de hoofdrol speelt. Hiermee zetten we Overstappen.nl full-funnel neer – van merk tot conversie. En ja, het vergelijken van leveranciers of direct het goedkoopste product afsluiten… Da’s altijd slim!"

Creatie met AI

Fitzroy en zusterbedrijf Mach8 produceerden de campagne volledig met behulp van AI. Dat bood efficiënte productie, lagere kosten en creatieve ruimte om Kick consistent door te vertalen over kanalen en contactmomenten.

Jur Baart, oprichter van Fitzroy | United Playgrounds: "Challengers zoals Overstappen.nl willen merkbouw én conversie. Met Kick als centraal karakter en een doorvertaling op ieder touchpoint, bouwen we aan een merk dat blijft hangen."

Slimme mediainzet

Draft Digital verzorgt de mediaplanning en -optimalisatie, online en offline. Door een offline strategie te koppelen aan AI en datagedreven inzichten wordt de impact gemeten en bijgestuurd, met synergie tussen tv en digitale kanalen.

Lars Postmus, eigenaar van Draft Digital: "Overstappen.nl heeft bewust gekozen voor een duurzame aanpak, waarbij bereik en herkenning centraal staan. Door AI en data slim in te zetten, kunnen we niet alleen offline performance meten, maar ook synergie creëren met digitale kanalen. Zo zorgen we dat elke media euro maximaal rendeert."

www.fitzroy.nl

www.draftdigital.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!