Fightclub ontwikkelt campagne voor Ticket to Ride

Hoe groei je verder als je al één van de meest verkochte bordspellen van Nederland bent? Ticket to Ride, van spellenfabrikant Asmodee, ligt bij tienduizenden huishoudens geregeld op tafel. Samen met Fightclub is een campagne ontwikkeld die het speelveld verplaatst en de concurrentie aangaat met vormen van vermaak buitenshuis.

Naast het ontwikkelen van het creatieve campagneconcept en de productie van video’s, neemt Fightclub ook de distributie van de online campagne op zich. De campagne wordt zorgvuldig uitgerold over een breed scala aan mediakanalen die de jonge doelgroep intensief gebruikt. Dit omvat populaire platforms zoals TikTok, YouTube en Meta (Instagram en Facebook).

Jurian Duijzer, CEO Asmodee: "Quality time met vrienden en familie is waardevol, maar in het digitale tijdperk, waarin we zoveel tijd achter mobieltjes, tablets of laptops doorbrengen, niet altijd meer vanzelfsprekend. Het maakt het spelen van bordspellen relevanter dan ooit. De emotionele behoefte achter het spelen van spellen, de behoefte om te verbinden, staat centraal in al onze communicatie. Met de nieuwe campagne voor Ticket to Ride geven we daar op verrassende wijze invulling aan."

Peter de Been, Marketing Manager Asmodee: “Ticket to Ride bestaat sinds 2004. Er zijn wereldwijd meer dan tien miljoen spellen verkocht en in Nederland zijn we al jaren één van de meest verkochte bordspellen. Het is een fantastische positie om je als merk in te bevinden, maar het betekent ook dat je op andere manieren over groei moet gaan nadenken. Daarom is dit het moment om met een themacampagne te investeren in ons merk. De campagne wordt online en offline uitgerold en vertaald naar de winkelvloer.”

Lisa Knapen, Strateeg Fightclub: “Ticket to Ride is geschikt voor iedereen vanaf 8 jaar oud. Maar met deze campagne richten we ons op een leeftijdsgroep die specifieker is: mensen tussen de 25 en 35 jaar oud. Het is een periode waarin het leven van veel van deze 2,2 miljoen Nederlanders verandert; je gaat op jezelf wonen of gaat samenwonen, je koopt je eigen huis, je begint misschien aan kinderen, je loopbaan wordt serieuzer. Voor velen verandert de behoefte aan avontuur buitenshuis; in stampvolle kroegen voelen ze zich misschien niet altijd meer op hun plek en voor het ondernemen van andere dingen buiten de deur hebben ze niet altijd de energie. Maar dat betekent niet dat er geen behoefte is om nog een leuke tijd met vrienden te beleven. Met onze strategie geven we op deze spanning een antwoord: met Ticket to Ride hoef je voor een avond uitbundig plezier met vrienden helemaal de deur niet uit.”

Richard Hol, Creative Director Fightclub: “Binnen de spelletjescategorie zie je dat er doorgaans tamelijk letterlijk wordt gecommuniceerd; er worden mensen getoond die een spel aan het spelen zijn. Onze strategie gooit het over een andere boeg met de belofte dat je voor een avond fun met vrienden de deur niet uit hoeft. Dat wilden we op een humoristische wijze in een concept vatten; door de irritaties en ongemakken te laten zien die je kunt ervaren als je op stap gaat. De voorbeelden zijn talrijk, van eindeloze rijen bij de kroegtoiletten tot tenenkrommende karaoke-avonden waar geen eind aan komt, en van cafébezoekers die hun drankjes over je heen morsen tot bont en blauw geschoten worden in snikhete paintballoveralls. Enkele van de leukste situaties komen terug in onze campagne. Deze hebben we geschoten met Aanstekelijk. Als een hecht team hebben Djordy, Neal en Bas echt geholpen om de humor in elke scène maximaal uit te buiten.”