Feestcampagne Coca-Cola combineert creatie en AI

Coca-Cola start de wereldwijde feestcampagne Refresh Your Holidays, waarin de mensen worden geëerd die achter de schermen de magie van de feestdagen mogelijk maken. De campagne, die menselijke creativiteit koppelt aan AI-gestuurde storytelling, richt zich op oprechte verbinding en feestelijke beleving in uiteenlopende markten.

Centraal staan drie films, waaronder A Holiday Memory en twee herinterpretaties van de kerstklassieker The Holidays Are Coming uit 1995. A Holiday Memory, te zien in Noord- en Latijns-Amerika en Azië-Pacific, vertelt het verhaal van een drukbezette moeder die de betekenis van de feestdagen herontdekt in een klein, magisch moment met een ijskoude Coca-Cola.

Met Refresh Your Holidays legt Coca-Cola de nadruk op mensen die vaak onzichtbaar blijven, maar een belangrijke rol spelen in de feestperiode, zoals medewerkers in horeca, logistiek en retail. Hun inspanningen vormen het decor voor het herkenbare kerstuniversum van het merk.

Klassieke kerstcommercial herzien met AI

De campagne brengt The Holidays Are Coming terug in 2 AI-gedreven herinterpretaties, ontwikkeld met de studio’s Secret Level en Silverside AI uit San Francisco. Met geavanceerde generatieve tools is de iconische commercial opnieuw vormgegeven, met meer grip op cinematografie en details in beeld en beweging.

Menselijke makers blijven leidend

Ondanks de inzet van AI benadrukt Coca-Cola dat menselijke makers centraal blijven staan in het merkverhaal. Zo is de muziek in de films gecomponeerd en uitgevoerd door muzikanten en componisten, niet door algoritmen.

Caravans en Truck Tour op wereldtour

Naast de films brengt de Refresh Your Holidays-campagne ook de Coca-Cola Caravans en de Truck Tour terug, die in november en december verschillende gemeenschappen wereldwijd bezoeken. De campagne wordt verder ondersteund met out-of-home-activaties, in-store merchandising en digitale content, zodat Coca-Cola tijdens de feestdagen nadrukkelijk aanwezig blijft als symbool van verbinding en samenzijn.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert