FCB Amsterdam en Hogeschool Rotterdam challengen woningmarkt

FCB Amsterdam heeft samen met Hogeschool Rotterdam 135 studenten uitgedaagd om oplossingen te ontwikkelen voor een toegankelijkere woningmarkt voor starters. In een pop-up-lab werkten studenten 10 weken aan concepten voor ING Wonen, die als opdrachtgever optrad.

De centrale vraag: hoe krijgen starters beter toegang tot een koopwoning, op een manier die creatief en realistisch is? De eindpresentaties werden beoordeeld door een jury met vertegenwoordigers uit de financiële sector, media en de creatieve industrie.

Pop-up-lab rond toegankelijkere woningmarkt

De challenge is onderdeel van de samenwerking tussen FCB Amsterdam en Hogeschool Rotterdam onder de noemer Be the Challenger. Studenten van de opleiding Commerciële Economie ontwikkelden uiteenlopende proposities, diensten en communicatieconcepten die starters concreet vooruit moeten helpen.

De jury bestond uit Maria Silveira, Directeur Stichting Erkend Hypotheekadviseur, Jozine Bouma en Maarten Rooms (beiden Customer Journey Expert bij ING), Kel Koenen (MarketingTribune), Jos Vis, CEO FCB Amsterdam, en Massimo van der Plas, Chief Creative Officer FCB Amsterdam.

Status quo uitdagen met realistische voorstellen

Dennis van Aalst, Strategy Lead bij FCB Amsterdam: "Be the Challenger is ontstaan vanuit de samenwerking met Hogeschool Rotterdam. Fantastisch om te zien hoe 135 studenten de status quo uitdagen. Met ING hebben we een partner die opstaat voor starters en actief zoekt naar ideeën die hen echt een stap verder helpen."

Massimo van der Plas, Chief Creative Officer FCB Amsterdam: "Ik hoop vooral geïnspireerd te worden door ideeën die rechtstreeks uit de belevingswereld van de doelgroep komen. Ik vind het sterk dat de doelgroep een probleem dat ze zelf straks gaan ervaren, aanpakt en met oplossingen komt waar ING echt iets mee kan. Als vader van twee jonge woningzoekenden weet ik hoe groot dit speelt."

Woningmarkt als praktijkopgave

De problematiek rond de woningmarkt raakt niet alleen starters, maar ook hypotheekadviseurs en financiële dienstverleners. Maria Silveira, Directeur Stichting Erkend Hypotheekadviseur: "De instroom op de woningmarkt is al jaren een knelpunt. Adviseurs merken het dagelijks: veel jonge starters willen kopen, maar krijgen geen passende financiering."

Voor studenten betekende de opdracht werken aan een reële casus. Jay-Cey Leeuwin: "Het was best een serieuze pitch. De rol van ING vond ik bijzonder; ik voelde me vereerd. Knap dat ze dit aandurfden met 135 studenten, want je weet nooit welke kant het opgaat. In het begin voelde de opdracht bijna onmogelijk, maar gaandeweg en na veel brainstormen vonden we richting en kwamen we eruit."

Clare den Ouden, Lecturer Creative Marketing & Innovation bij Hogeschool Rotterdam: "De samenwerking tussen bedrijfsleven, creatieve industrie en hogeschool heb ik als heel positief ervaren. Het was persoonlijk en betrokken, van kick-off tot eindpresentatie. Als nieuwe opleiding was het spannend om zo’n grote samenwerking aan te gaan. We legden studenten een enorme opgave neer: een maatschappelijk probleem helpen oplossen. Het verraste me hoe ze dit oppakten, met enthousiasme, energie en lef om een echte challenger neer te zetten. Ze hebben een stap extra gezet. Dat maakt me trots en smaakt naar meer."

Jos Vis, CEO FCB Amsterdam: "Mooi dat de studenten de status quo uitdagen, maar challengen stopt niet bij een pitch. Als we het niet vertalen naar concrete stappen, blijft het idee op de plank liggen. Daarom committeren we ons aan opvolging: doorontwikkelen en waarmaken, zodat de starters van de toekomst er daadwerkelijk iets aan hebben."

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen