Fama Volat ontwikkelt introductiecampagne auto.nl
auto.nl kondigt een vernieuwde positionering aan. In de introductiecampagne, met onder meer rebranding van de website, online video en social advertising, zal character Aad centraal staan. Deze prettig gestoorde autoverkoper is het tegenovergestelde van een stereotype autohandelaar.
Uit eigen positioneringsonderzoek blijkt dat sommige consumenten zelf niet de kennis en vaardigheden hebben om een nieuwe auto of occasion goed te beoordelen op basis van een korte proefrit en snelle check. Hierdoor vertrouwen ze vaak op de persoon die de auto aan ze verkoopt.
Zoë van der Zee, brand- en marketingmanager bij auto.nl: "Het gevoel van betrouwbaarheid komt niet voort uit het oordeel over de auto, maar juist het oordeel van degene van wie je ‘m koopt. De website, de mensen en de locatie. Kortom: totale uitstraling. Mensen kopen tenslotte het liefst van mensen."
Waar auto.nl in het verleden vooral gefocust was op het online verkopen van auto’s middels een online-only strategie, wordt er nu de nadruk gelegd op een omnichannel aanpak. De tagline De webshop voor auto’s, komt door de vernieuwde positionering en strategie te vervallen.
Merkcampagne
Op 15 april zal de eerste campagne met de pay-off gelanceerd worden. Hoofdpersoon in de communicatie is de behulpzame en betrouwbare Aad. Zoë van der Zee: "Met de introductie van Aad willen we laten zien dat auto.nl alles anders doet in de autobranche. In onze creatieve uitingen spelen wij daarom met de clichés uit de automotive industrie, maar altijd op een grappige manier. Aad is eigenlijk een verpersoonlijking van alle medewerkers bij auto.nl. Hij is ontzettend vriendelijk, super behulpzaam, altijd vrolijk, een tikkie rebels en zegt eigenlijk altijd overal ja op. Met het echt oprecht blij maken van onze klanten zetten wij nét dat stapje extra."
Joris Raaijmakers, Creative Director Fama Volat: "Het karakter Aad is volledig gebaseerd op de mensen die we bij auto.nl hebben ontmoet. Het is die bevlogen en betrouwbare buurman die je naast je wilt hebben zitten als je een proefrit maakt. Met de pay-off vatten we de hele missie van het merk en de mensen achter het merk goed en passend samen."
Auto.nl, de meest menselijke autoverkoper
Het doel van de introductiecampagne is om de meest menselijke kant van de branche te benadrukken en te laten zien dat auto.nl het echt anders doet. Deze niet typerende benadering binnen de automotive branche komt terug in de merkbelofte en pay-off: Voor blije blikken
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Fama Volat ontwikkelt uuro-campagne voor Brainport Eindhoven
Met de introductie van de valuta uuro weet Brainport de aandacht op het uitgavenpatroon van jongeren te vestigen. Het concept is neergezet door Fama Volat.
Fama Volat ontwikkelt campagne Den Bosch Partners
Ter introductie van het vernieuwde kleurrijke stadsmerk, worden vanaf deze week 11.000 wapens in de vorm van een embleem uitgedeeld aan de inwoners van Den Bosch
Fama Volat ontwikkelt wervingscampagne onder zeeniveau voor Sif
Sif, de producent van stalen fundamenten voor windmolens op zee, heeft een wervingscampagne gelanceerd om technisch personeel aan te trekken voor hun productielocatie op de Tweede Maasvlakte. Met een abri, die alleen zichtbaar is wanneer de zee zich terugtrekt, wordt de aandacht gevestigd op deze functies
[Vacatures] Fama Volat zoekt een Creatief
Fama Volat is per direct op zoek naar een Creatief
[Vacatures] Fama Volat zoekt een Trainee
Fama Volat is per direct op zoek naar een Trainee
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Anja Froeling: Selmore werkt aan bureau van de toekomst
Froeling vertelt hoe Selmore zijn creatieve fundament behoudt, waarom guiding ideas belangrijker zijn dan ooit en hoe de samenwerking met DotControl moet leiden tot een bureau dat in Nederland nog niet bestaat.
Tien jaar awesome.: creativiteit blijft sterker dan algoritmes
Inmiddels werkt awesome. voor organisaties als ANWB, BOVAG, Picnic, bol. en KNGF.
Happiness maakt van elke Black Friday-deal een Wingman-actie
Onder de naam The Smoothest Promo verandert Happiness Amsterdam iedere Black Friday-deal in een Wingman-actie
Joe Public wint pitch Almhof
Joe Public Amsterdam heeft de pitch voor Almhof gewonnen. Daarmee neemt Müller Nederland (eigenaar van het merk Almhof) na meer dan 13 jaar afscheid van Talmon Kochheim die in 2017 samen met Pieter van Velsen Pret Amsterdam heeft opgezet
Sanne van Kuijk: BUUT maakt financiële opvoeding makkelijker
Van Kuijk vertelt hoe het concept is ontstaan, hoe jongeren en ouders het gebruiken en waarom de timing voor een bank als BUUT relevanter is dan ooit.
Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen
