eyes + more en VENGEAN lanceren campagne met Sylvie Meis

eyes + more introduceert de merkpositionering way more you en lanceert een internationale campagne, ontwikkeld door bureau VENGEAN. Met de campagne verbindt de brillenretailer zijn merkstrategie aan verdere groei in Europa en verschuift de focus naar mode, lifestyle en persoonlijke expressie.

De positionering markeert een volgende fase voor eyes + more. Het merk kiest nadrukkelijk voor een bredere benadering van brillen als onderdeel van persoonlijke stijl, in plaats van een puur functioneel product.

Sylvie Meis als merkambassadeur

Centraal in de campagne staat Sylvie Meis, ondernemer en televisiepersoonlijkheid, die is aangesteld als merkambassadeur van eyes + more. Zij vervult een hoofdrol in de campagne en werkt daarnaast mee aan een designerbrillenlijn voor het merk.

De samenwerking sluit aan bij de gedachte achter way more you: ruimte bieden aan verschillende stijlen en persoonlijkheden. eyes + more positioneert brillen daarmee als modeproduct dat meebeweegt met het dagelijks leven.

Van functioneel naar mode en lifestyle

Met way more you verlegt eyes + more de nadruk van traditionele brillenmarketing naar mode en lifestyle. Klanten worden aangemoedigd om meerdere kanten van zichzelf te laten zien via een brede collectie monturen, waarbij stijl toegankelijk blijft.

De bril verschuift daarmee van noodzakelijke aankoop naar een bewuste keuze binnen de persoonlijke uitstraling.

Groeiambities in Europa

De nieuwe merkpositionering en campagne ondersteunen de expansiestrategie van eyes + more in Europa. De retailer telt inmiddels meer dan 300 winkels en wil daar in 2026 nog 60 aan toevoegen in Duitsland, Oostenrijk en Zweden. Dat komt neer op gemiddeld 1 tot 2 nieuwe winkels per week.

Bart van den Nieuwenhof, CEO nexeye/eyes + more: "Wij willen in de komende jaren doorgroeien naar 1000 stores. De merkpositionering en campagne zorgen voor emotionele betrokkenheid en een schaalbaar communicatiekader, wat nodig is om marktaandeel te winnen in Europa."

Multichannel campagneaanpak

Het campagneconcept komt tot leven via een multichannel mediastrategie. Onderdeel daarvan is een reeks tv- en onlinevideo’s onder de titel Sylvie & Friends, waarin een inclusieve winkelervaring centraal staat.

Daarnaast zet eyes + more in op vaste merkelementen, zoals de kleur oranje en een herkenbare way more…-taalconstructie. Digitale content en winkelomgeving worden op elkaar afgestemd, zodat de online en fysieke ervaring elkaar versterken binnen dezelfde merkpositionering.

Credits:

www.vengean.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen