EW Magazine lanceert positionering met campagne

De merkpositionering en campagne zijn ontwikkeld door Here

EW Magazine werd in 1945 opgericht als Elsevier. Het opinieblad is in 80 jaar altijd onafhankelijk en ongebonden gebleven.  In 2024 nam Hella Hueck het hoofdredacteurschap over. Samen met uitgever Pim Osterhaus van Roularta zag ze aanleiding om de merkpositionering tegen het licht te houden. Here werd gevraagd de positionering en campagne te ontwikkelen. Aan de samenwerking ging geen pitch vooraf.

Hella Hueck, hoofdredacteur: “Verdeeldheid en polarisatie lijken het verdienmodel van onze tijd geworden. De algoritmes van sociale media pikken je alleen op als je een extreem standpunt hebt en iedereen doet eraan mee. Je bent in deze tijd rebels als je een rustig, afgewogen standpunt hebt. Of als je niet zo goed weet wat je van een onderwerp moet vinden. Je moét je steeds maar uitspreken.”

Strategy director Esther Overmars: “Hoe zijn de oorspronkelijke visie en signatuur van deze iconische journalistieke titel vandaag de dag van waarde? Daar draaide het om. In de nieuwe merkcampagne positioneert EW zich als de bevrijder van het beklemmende of-of denken, door zuurstof te geven aan het debat. Dat blijkt een heel relevante en sturende rol voor het merk.”

John de Vries, Creative director: “De campagne moest voor mij een wake-up call zijn. Kritisch denken is als een legday in de sportschool. Pijnlijk soms, maar je staat wel sterker. EW gaat met deze campagne mensen prikkelen en uitnodigen om het hoofd uit de mist van groepsdenken te halen en de frisse lucht van intellectuele vrijheid in te ademen.” Vanaf 10 maart is de campagne te zien en horen in onder meer outdoor, radio en digitale nieuwsmedia.

Verantwoordelijk bij EW Magazine (uitgeverij Roularta): Hella Hueck, Pim Osterhaus, Nicole Boekema

Bureau: Here Strategie: Esther Overmars Creatie: John de Vries Account: Willemijn Reuvers

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers