Endeavour: Linkbuilding is niet dood, maar volwassen geworden

Waarom autoriteit, Digital PR en E-E-A-T belangrijker zijn dan ooit voor zichtbaarheid in zoekmachines en AI-platforms

Linkbuilding is volgens Endeavour nog altijd een belangrijke factor voor online zichtbaarheid, ondanks terugkerende discussies over de afnemende waarde ervan. Wel is de manier waarop organisaties links verzamelen de afgelopen jaren sterk veranderd.

Waar vroeger de nadruk lag op aantallen links, draait het tegenwoordig om relevantie, autoriteit en betrouwbaarheid. De kwalitatieve vermeldingen op relevante websites zijn belangrijker geworden dan grote hoeveelheden links van beperkte waarde.

Van kwantiteit naar kwaliteit

Google gebruikt links nog steeds als een signaal om te bepalen waar een website over gaat en hoe betrouwbaar die website is. Tegelijkertijd zijn technieken zoals het inkopen van grote aantallen links of het plaatsen van irrelevante gastblogs steeds minder effectief geworden.

De nadruk ligt tegenwoordig op links die voortkomen uit relevante contexten en inhoudelijke vermeldingen. Daarmee verschuift de focus van traditionele linkbuilding naar een bredere aanpak rondom autoriteitsopbouw.

E-E-A-T als uitgangspunt

Een belangrijke rol speelt daarbij het E-E-A-T-model van Google, dat staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness.

Google beoordeelt niet alleen de inhoud van een website, maar ook de expertise van auteurs, praktijkervaring, externe vermeldingen en signalen die vertrouwen wekken bij gebruikers. Vermeldingen in vakmedia, nieuwsartikelen en andere relevante publicaties dragen volgens het bureau bij aan die beoordeling.

Lees het uitgebreide antwoord op de vraag: Is linkbuilding dood? Op de site van Endeavour. 

www.endeavour.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers