Emily van Waardenburg marketing lead België en Frankrijk bij HEMA

HEMA ziet België en Frankrijk als thuismarkten en telt buiten Nederland zo'n 194 winkels

Emily van Waardenburg is deze maand begonnen als marketing lead voor België en Frankrijk bij HEMA. Zij maakt de overstap na ruim drie jaar bij Praxis.

Van Praxis naar HEMA

Bij Praxis werkte Van Waardenburg ruim drie jaar aan het merk. In haar afscheidsbericht bedankt zij haar team bij Praxis en de bureaus DEPT en UM Nederland. Bij HEMA richt zij zich op de merkopbouw en de groei in België en Frankrijk.

Emily van Waardenburg, marketing lead België en Frankrijk bij HEMA: "Deze maand ben ik gestart bij HEMA als Marketing Lead België & Frankrijk, om verder te bouwen aan de unieke merkbeleving en groei van HEMA over de grens."

HEMA in België en Frankrijk

HEMA beschouwt België en Frankrijk, naast Nederland en Luxemburg, als thuismarkten. De keten opende in 1984 haar eerste buitenlandse winkel in België en kwam in 2006 naar Frankrijk. Buiten Nederland telt HEMA inmiddels ongeveer 194 winkels, met België en Frankrijk als grootste internationale markten. In België gaat het om ruim honderd winkels, in Frankrijk om tientallen, waarvan bijna de helft in en rond Parijs.

De afgelopen jaren verschoof HEMA in het buitenland van franchise naar eigen winkels, en voerde het een nieuw winkelconcept in waarin het assortiment is ingedeeld in belevingswerelden. Volgens eerdere berichtgeving ziet HEMA in Frankrijk ruimte om het aantal winkels op eigen kracht verder uit te breiden.

SAN Adverteerder van het Jaar

HEMA werd eind mei uitgeroepen tot SAN Adverteerder van het Jaar bij de SAN Accenten 2025. Dentsu Creative Amsterdam werd daar Bureau van het Jaar en Zeeman won het Consistent Accent. HEMA won de titel eerder ook in 2023.

De keten is de afgelopen jaren weer winstgevend en boekte over 2024 een omzet van ongeveer 2,2 miljard euro. Eind 2025 werd HEMA volledig overgenomen door Mississippi Ventures, de investeringsmaatschappij van de familie Van Eerd, bekend van Jumbo. De Autoriteit Consument en Markt keurde die overname goed.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt