Els Dijkhuizen: We halen de Crispy Teriyaki naar Nederland

[Interview] Kick off McDonald's World Menu Heist-campagne

Marketing Report is in Amsterdam bij de kick-off van de World Menu Heist-campagne van McDonald's. We spreken met CMO Els Dijkhuizen.

Op een locatie onder de oude metro in Amsterdam geeft McDonald's het startschot voor World Menu Heist, een wereldwijde campagne waarbij populaire menu-items tijdelijk de grens oversteken. Voor Nederland gaat het om zes internationale menu's uit onder meer Japan, Zuid-Korea en Chili, vanaf 7 juli tijdelijk verkrijgbaar. ACE verzorgt de arrival- en tasting-activaties, social en creator-uitingen, TBWA\Neboko de (D)OOH, in-store en app, en OMD/Omnicom de paid assets.

Gestolen uit het buitenland

"Wat je vaak ziet is dat McDonald's overal ter wereld andere soorten burgers heeft. Wij hebben nu een aantal burgers, drankjes en snacks uit het buitenland gestolen. Wat je hier achter ons ziet, is de Sakura uit Japan, die hebben we daar gestolen."

Onder de items zit ook een teriyaki-burger en een gefrituurde kaassnack uit Chili. "Als je dat doosje openmaakt, ben je dat niet gewend bij McDonald's. Een soort kaassoufflé met een pittige saus. Kaas doet het goed in Nederland, dat kan een blijvertje zijn."

Social first en talkability

De campagne begon op 1 juli met een boot die met de World Heist-container over de Amsterdamse grachten voer. Vandaag is het tasting event, waar superfans en ambassadeurs de items als eersten proeven. Vanaf 7 juli ligt het menu in de restaurants.

"Tot die tijd was het een beetje seeden. Het is echt een social first-campagne waarbij we inspelen op talkability. Deze campagne is ook geboren vanuit creators in het buitenland die zeggen dat ze een crispy teriyaki hebben gehad en die graag naar Nederland willen. Het is allemaal tijdelijk beschikbaar, dus over een paar weken is het ook weer weg."

Eerste zomer in de rol

Voor Dijkhuizen is het haar eerste jaar als CMO. "Ik vroeg me af of de zomer nou een rustige of een drukke periode is. Het is een goede periode. Mensen zijn vrij, hebben de tijd, gaan graag even naar een van de restaurants om rustig te zitten of op doorreis."

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt