Elias Reinheimer: Sport groeit als een raket in Cannes

[Marketing Report Radio Cannes] Havas Play over sport, creators en Cannes Lions

Tijdens Marketing Report op New Business Radio vanaf Cannes Lions International Festival of Creativity spreekt Bas Vlugt met Elias Reinheimer, CCO van Havas Play. Het gesprek draait om de groei van sport en entertainment op Cannes Lions, de rol van creators en de waarde van internationale inspiratie.

Luister hier dit interview

Cannes Lions wordt breder dan advertising

Voor Elias Reinheimer, die voor de tiende keer in Cannes is, laat het festival ieder jaar een nieuwe fase van het vak zien. Waar Cannes Lions ooit vooral om advertising draaide, zijn mediapartijen, publishers en technologiebedrijven steeds nadrukkelijker aanwezig geworden.

Elias Reinheimer: "Je ziet vooral dat het festival zich blijft ontwikkelen. In het begin draaide het vooral om advertising. Daarna namen mediapartijen steeds prominentere posities in en kwamen publishers erbij. De laatste jaren zie je vooral dat grote technologiebedrijven steeds dominanter worden."

Sport krijgt een vaste plek op het festival

Dit jaar valt vooral de groei van sport op. Niet alleen in de programmering, maar ook in de aanwezigheid van sporters, sportcases en aparte festivalplekken zoals Sports Beach.

"Alleen al het feit dat Cannes Lions tegenwoordig een eigen Sports Beach heeft, laat zien hoe belangrijk sport inmiddels is geworden binnen het festival."

Voor Havas Play sluit die ontwikkeling direct aan op de positionering van het bureau. Elias Reinheimer: "Bij Havas Play richten we ons op de passies van mensen. Dat kan sport zijn, maar ook muziek, gaming of andere interessegebieden. Sport is daarin een belangrijk domein en daarom volgen we die ontwikkelingen op de voet."

Creators bouwen eigen mediaplatforms

Rond sport en entertainment ziet Elias Reinheimer ook de rol van creators veranderen. Zij organiseren steeds vaker eigen evenementen en bouwen een directe relatie op met hun publiek.

"Aan de creator-kant zie je een enorme ontwikkeling. Veel creators organiseren inmiddels hun eigen evenementen en bouwen hun eigen mediaplatforms. Ze worden eigenlijk zelf publishers. Die ontwikkeling zie je ook binnen de sportwereld."

Sportcategorie groeit explosief

De verschuiving is ook zichtbaar in de awardcategorieën. Elias Reinheimer volgt jaarlijks welke onderdelen van Cannes Lions het sterkst groeien en zag dit jaar vooral sport en entertainment eruit springen.

Elias Reinheimer: "Het aantal inzendingen is maar liefst 33 keer zo groot geworden. Het is echt een categorie die als een raket groeit."

De winnende cases komen uit verschillende hoeken van sport en entertainment. "Denk aan campagnes voor merken als Nike of Adidas, maar ook aan muziekgerelateerde projecten. Zelfs binnen de mediacategorie, waarin ik twee jaar geleden jurylid was, zag je sport als subcategorie enorm groeien."

Jureren vraagt om afstand

Elias Reinheimer zat eerder zelf in internationale jury's en weet hoe groot de druk rond Cannes Lions kan zijn. Zodra juryleden bekend zijn, begint de lobby.

"Zodra bekend wordt wie er in de jury zit, nemen de LinkedIn-berichten direct toe. Mensen weten ook je telefoonnummer te achterhalen. Je krijgt cases toegestuurd en er wordt veel PR op je afgevuurd."

Die aandacht heeft volgens Elias Reinheimer een duidelijk doel. "Men hoopt dat je een bepaalde case alvast herkent voordat de jurering begint. Als je iets al eerder hebt gezien of erover hebt gehoord, blijft het eerder hangen. Er wordt dus zeker gelobbyd."

Juist daarom is objectiviteit essentieel. Elias Reinheimer: "Omdat een Cannes Lion zo'n enorme impact op een carrière kan hebben, moet je daar als jurylid heel zorgvuldig en objectief mee omgaan."

Internationale cases geven nieuwe context

De internationalisering van Cannes Lions maakt het festival volgens Elias Reinheimer steeds interessanter. Vooral de groei van landen buiten de traditionele creatieve markten levert nieuwe perspectieven op.

"Afrika maakt momenteel een enorme ontwikkeling door. Juist als jurylid is dat ontzettend inspirerend. Je leert andere culturen kennen en krijgt inzicht in de context achter campagnes. Daardoor begrijp en waardeer je die cases veel beter."

Cannes als plek voor toekomstige strategie

Voor Havas Play is Cannes Lions niet alleen een festival om werk te bekijken, maar ook een plek om internationale ontwikkelingen te vertalen naar de Nederlandse markt.

Elias Reinheimer: "Juist hier ontmoet je collega's uit de hele wereld. Je ziet welke kant verschillende landen op bewegen en waar merken behoefte aan hebben. Je viert hier het vak, maar het is ook een plek waar innovatie en nieuwe vormen van dienstverlening samenkomen."

--

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen