Effectiviteitsonderzoek Mediahuis NRC/WPP Media: campagne-effect groter bij combinaties

Onderzoek van Mediahuis NRC en WPP Media toont aan dat het toevoegen van Digitale Impact Pagina’s bij NRC het campagne-effect versterkt. Het toevoegen van advertenties in de digitale krant van NRC zorgt voor een synergie-effect waarbij de impact van campagnes bijna verdubbelt.

De bevindingen komen voort uit een doorlopend onderzoek dat Mediahuis NRC en WPP Media uitvoeren sinds 2022. Voor deze analyse werden in 2025 17 cases uit verschillende branches onderzocht. Alle campagnes liepen drie weken en bestonden uit podcast-pre-rolls in combinatie met drie Digitale Impact Pagina’s: schermvullende pagina’s die enkel en alleen in de digitale krant van NRC zichtbaar zijn. Deze advertentiepropositie geeft maximale branding, maar is ook aanklikbaar, waardoor er waardevolle leads worden gegenereerd.

Onderzoek

De looptijd van het onderzoek was maart tot en met november 2025. De cases en het veldwerk was verdeeld over 6 waves met iedere wave een 0-meting (n=300) en 1-meting (n=300). De onderzochte doelgroep bestond uit NRC-podcastluisteraars die tijdens de campagneperiode minimaal één aflevering hebben beluisterd, aangevuld met luisteraars die ook de digitale editie lezen. Het onderzoek is door de afdeling Business Insights van WPP Media uitgevoerd. 

Resultaten

Uit het onderzoek blijkt dat NRC-podcast-pre-rolls een duidelijke bijdrage leveren aan campagneherkenning, boodschapbekendheid en overweging. Als de NRC-gebruiker ook in aanraking komt met de Digitale Impact Pagina, stijgt de effectiviteit:

• Campagneherkenning: stijging met een factor 1,8
• Boodschapbekendheid: stijging maar liefst met een factor 2,4
• Overweging: stijging met een factor 1,9

Het effect van podcast-pre-rolls is vanaf twee contacten zichtbaar en met één contactmoment via de Digitale Impact Pagina wordt een extra impuls gerealiseerd.

De combinatie van beide middelen vergroot zowel het bereik alsmede het aantal effectieve contactmomenten, waardoor communicatiedoelen efficiënter worden gerealiseerd.

Synergie-effect

Madelon Fortuin, Commercieel Directeur Mediahuis NRC: “De toevoeging van Digitale Impact Pagina’s aan podcastcampagnes laat een zeer duidelijk synergie-effect zien. We wisten al dat pre-rolls sterk presteren, maar dit onderzoek bewijst dat we met een slimme combinatie de impact voor adverteerders nota bene kunnen verdúbbelen. Het bevestigt met harde cijfers dat investeren in de juiste contacten op audio en digitaal – bij een betrokken, invloedrijke en kwaliteitsbewuste doelgroep – essentieel is voor effectiviteit.”

Doelgroep

NRC bereikt een HBO+-opgeleide en welgestelde doelgroep die zowel de podcasts als de digitale krant intensief gebruikt. De Digitale Impact Pagina’s voegen daarbij een ander soort contactmoment toe: waar pre-rolls de boodschap op een gefocust luistermoment overbrengen, zorgt de Digitale Impact Pagina voor een visuele verankering in de digitale nieuwsomgeving met daarbij de mogelijkheid om de doelgroep direct naar de conversie-omgeving bij de adverteerder te brengen.

Sanne Frowijn, Business Insights Director WPP Media: “Pre-rolls en Digitale Impact Pagina’s bij NRC vervullen elk een eigen rol, maar versterken elkaar in combinatie. Samen zorgen ze voor duidelijk sterkere merkeffecten dan bij afzonderlijke inzet. Door deze mix vergroten merken zowel de intensiteit als het bereik van hun campagnes, wat leidt tot significant meer impact.’’

www.mediahuisnrc.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong