Eelco de Winter: Kaaps Film maakt menselijk beeld

[Marketing Report TV] Regisseur bij Kaaps Film over storytelling

Eelco de Winter is regisseur en medeoprichter van Kaaps Film, een Rotterdamse productiemaatschappij die het volledige filmproces in huis uitvoert. In gesprek met interviewer Bas Vlugt gaat het over de ontwikkeling van film in een social-first wereld, de invloed van Rotterdam op hun werkwijze en het belang van menselijke verhalen in commerciële producties.

Bekijk de video hier:

Kaaps Film werkt met een vast team en produceert zowel direct voor klanten als via bureaus. Eelco de Winter: "Kaaps Film is een productiemaatschappij. We werken in-house met drie regisseurs, waar ik er één van ben. Daarnaast hebben we directors of photography, editors en producers in huis. Daardoor kunnen we het volledige productieproces verzorgen, zowel rechtstreeks voor eindklanten als via bureaus. Ongeveer 70% van ons werk komt via bureaus. Dan vertalen wij een concept naar hoe een film eruit moet zien en realiseren we dat van begin tot eind."

De oorsprong van het bureau ligt in twee verschillende achtergronden die samenkomen in één werkwijze. "Mijn compagnon, Frank Borghstijn, begon als een one-man-band en deed alles zelf. Ik werkte destijds aan bureauzijde. Op een gegeven moment kwamen we met elkaar in contact en besloten we samen verder te gaan."

Die combinatie bepaalt nog steeds de signatuur van het werk. "Frank werkte veel in extreme sports en fashion, terwijl ik na mijn bureauperiode meer richting documentaires ging, onder andere in de goede doelenhoek. Die combinatie vormt nog steeds onze signatuur: esthetiek, flexibiliteit en veel aandacht voor het menselijke verhaal."

Film als breed begrip

De invulling van film verschuift mee met het gebruik.

Eelco de Winter: "Voor ons is film simpelweg bewegend beeld." Binnen dat speelveld ontstaat een brede mix aan producties. "Dat varieert van commercials, die tegenwoordig veel op social worden ingezet, tot employee branding en corporate content. Denk aan branded videocontent en corporate video’s. Dat zijn de belangrijkste pijlers waarin wij werken."

Rotterdam als mentaliteit

De stad vormt de context waarin Kaaps Film opereert. Eelco de Winter: "Rotterdam is een open en creatieve stad. Vooral jongeren hebben hier echt de drive om iets neer te zetten. Het is ook relatief klein, bijna dorps, zeker in de creatieve sector. Er is veel onderling contact, wat ik heel prettig vind."

Die omgeving contrasteert met zijn eerdere ervaring. "Ik heb zelf lang in Amsterdam gewoond en gewerkt, maar daar is het al snel druk en competitief. In Rotterdam is het meer: laat zien wat je kunt en doe normaal, dan maken we samen iets moois."

Werken voor Defensie en overheid

Binnen het klantenbestand speelt de publieke sector een belangrijke rol.

"Niet per se in volume, maar wel in urgentie. Er is meer besef dat er iets moet gebeuren. Waar eerder trainingen prioriteit hadden, wordt nu sneller tijd vrijgemaakt voor wervingscampagnes. Intern leeft dat ook sterk."

Sommige producties vragen om intensieve samenwerking op locatie. Eelco de Winter: "Laatst zijn we met bijna het hele team zes dagen in Duitsland geweest voor Defensie. Als je zo intensief met een eenheid samenwerkt, bouw je echt een band op. Je leert elkaar kennen en maakt samen iets waar zij trots op zijn. Tegelijkertijd help je hen om te laten zien wat ze doen, voorbij het stigma dat er soms is."

In die trajecten ligt de nadruk op de uitvoering. "We kijken naar trends en wat goed werkt op social en vertalen dat naar onze regie. Tijdens draaidagen zijn we flexibel: wat werkt wel, wat niet? En hoe maken we het relevant voor de doelgroep, vaak jongeren tussen de 18 en 25 die enorm veel content voorbij zien komen."

Social-first verandert de beeldtaal

De manier van produceren volgt het kijkgedrag. Eelco de Winter: "We filmen tegenwoordig veel verticaal, omdat het voor social is. Als makers denken we nog vaak in horizontale beelden, maar social-first is leidend." Dat leidt tot een andere visuele aanpak. "We combineren high-end camera’s en lenzen met bijvoorbeeld smartphonebeelden. Die mix werkt goed."

Intensief samenwerken, ook in het buitenland

Buitenlandse producties brengen een andere dynamiek met zich mee. "Je bent met elkaar op pad, bijna als op schoolreis." Die setting versnelt het proces waarin een verhaal vorm krijgt.

Eelco de Winter: "We draaien elk jaar wel een aantal projecten in het buitenland, maar onze focus ligt op Nederland. Buitenlandse shoots zijn vooral leuk vanwege de intensieve samenwerking. Dat zorgt ervoor dat je snel tot de kern komt van een merk en een verhaal, op een heel menselijke manier."

www.kaaps.nl

Marketing Report TV is powered by Kaaps Film en Abovo Maxlead

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert