Dutch PR Awards 2025 - sssst...hier studeer ik

Naam Case: sssst...hier studeer ik | Inzender: Open Universiteit | Categorie: Non-Profit

Kunnen jullie de Open Universiteit introduceren?

De Open Universiteit (OU) is de deeltijduniversiteit van Nederland en biedt flexibel, academisch onderwijs op afstand. De OU is speciaal ingericht voor volwassenen die studeren willen combineren met werk, gezin of andere verplichtingen. Studenten kunnen op elk moment in het jaar starten en in hun eigen tempo studeren. Het aanbod bestaat uit erkende bachelor- en masteropleidingen in diverse vakgebieden zoals psychologie, informatica, management, rechten en onderwijskunde. Daarnaast biedt de OU losse cursussen en kortere programma's voor professionals en levenslang leren.
Onderwijs vindt grotendeels online plaats, ondersteund door digitale leeromgevingen, online colleges en persoonlijke begeleiding door docenten.

Wie was de opdrachtgever?

Organisatie - Open Universiteit.

De briefing en de doelstellingen

De (merk)bekendheid, als jongste universiteit van NL, zonder fysieke campus, is een aandachtspunt voor de Open Universiteit. Verbeteren vd positionering / "zichtbaarder maken" van de Open Universiteit over heel NL, op een creatieve wijze, was de belangrijkste doelstelling.

Inzichten en strategie

Vanuit de wens dat we als OU zichtbaarder willen zijn in het straatbeeld, hebben we een marketingproduct gekozen waar, volgens de conditionering van Pavlov, elke blik naartoe getrokken wordt: Het -te koop- bord. Iedereen kijkt naar zo'n bord in het straatbeeld. Het geluk wil dat de huiskleuren van de OU vrijwel identiek zijn als de meeste Te Koop borden in het straatbeeld: Rood, wit en zwart.

De Strategie van deze campagne is gebaseerd op 2 pijlers: de blik-trekkende kracht van een te-koop bord én het trotse gevoel dat een universitaire student heeft over zijn/haar zware studie. Wie wil er nu niet aan de straat (+social media) laten zien dat je een universitaire student bent? Deze twee pijlers maken tot op de dag van vandaag dat het bord in een mum van tijd aan alle (voor)gevels door heel Nederland te zien is, inclusief de trotse social media berichten daarover.

De case

Een selectie gevorderde studenten werd benaderd voor een rol als ambassadeur. Een te koop bord werd bezorgd met de vraag om deze op het huis te bevestigen. De beknopte tekst op het bord: "sssst...hier studeer ik" gevolgd door onze strekste USP: "Studeren waar en wanneer jij wilt." en, duidelijk, ons logo.

Daarvan werden foto's gepost op alle mogelijke sociale media met specifiek geclaimde #hierstudeerik. Op die manier was ons logo niet alleen in het straatbeeld zichtbaar, ook op alle mogelijke digitale platformen. Op die manier werden al onze studenten én opleidingen uitgelicht op social media. Vervolgens kregen we daar vele positieve reacties en persoonlijke succesverhalen op. De return on invest voor een relatief goedkope campagne was daardoor efficiënt en krachtig.

Concept/initiator: Melvin Lardenoye

www.dutchpr-awards.nl

Lees alles over de Dutch PR Awards en hoe in te zenden hier