Dutch PR Awards 2025 - Ik sta sterk

Het ministerie vroeg HvdM een PR-aanpak te ontwikkelen rondom de Valpreventieweek

Naam Case: Ik sta sterk | Inzender: HvdM Public Relations | Categorie: Zorg

Kunnen jullie HvdM Public Relations introduceren?

Doordacht, helder en resultaatgericht. Dat is HvdM Public Relations. We zijn sterk in het ontwikkelen én uitvoeren van PR-campagnes met maatschappelijke impact. Voor de overheid en het bedrijfsleven. Dat doen we al ruim 70 jaar. Ons doel: de doelstellingen van onze klanten bereiken door mensen in beweging te brengen. En daarmee de wereld een beetje mooier maken.

Wie was de opdrachtgever?

Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS).

De briefing en de doelstellingen

Steeds meer 65-plussers belanden met ernstig letsel op de spoedeisende hulp na een val. De gevolgen van een val kunnen voor ouderen levensgevaarlijk zijn. Om aandacht te vragen voor valpreventie ontwikkelde het ministerie van VWS de landelijke aanpak ‘Ik sta sterk’. Met de landelijke Valpreventieweek creëert VeiligheidNL een jaarlijks momentum voor dit thema. Het ministerie vroeg HvdM een PR-aanpak te ontwikkelen rondom de Valpreventieweek en media-aandacht te realiseren met minimaal 200 publicaties in nieuws- en lifestylemedia. Want als ouderen en hun naasten zich meer bewust zijn van hun risico, dan kunnen we met elkaar valpartijen voorkomen.

Inzichten en strategie

Bij een rondvraag kende iedereen wel een oudere die is gevallen. Dat valpreventie nodig was, voelden we dus aan alles. Maar voor media-aandacht is meer nodig dan anekdotisch bewijs. Daarom gingen we samen met het ministerie van VWS, VeiligheidNL, communicatiebureau Keijzer en de gedragswetenschappers van Duwtje op zoek naar bewijsvoering. Die bleek er te zijn.

Uit onderzoek bleek dat in 2023 maar liefst 112.000 65-plussers op de spoedeisende hulp belandden na een val. Een stijging van 17 procent als je het vergelijkt met tien jaar geleden. Onder 65- tot 75-jarigen was dat zelfs 22 procent. En driekwart van hen belandde op de SEH met ernstig letsel. Kortom: we hadden nieuwe en urgente cijfers in handen die het probleem op de kaart zetten.

Met de urgente cijfers lieten we ouderen en hun naasten zelf nadenken over hun valrisico’s en hoe ze die kunnen verminderen. Omdat we weten dat veel ouderen hier niet mee bezig willen zijn, gebruikten we ervaringsverhalen van mensen zoals zijzelf. Want die zetten sneller aan tot actie. Daarnaast gaven experts en docenten van valcursussen het gewenste handelingsperspectief.

De case

Om het belang van valpreventie onder de aandacht te brengen en de doelgroep bewust te maken van hun valrisico, ontwikkelden we een doelgerichte PR-aanpak. We maakten nieuwsberichten op maat, passend bij de doelgroep. Ook benaderden we regionale, lokale en lifestylemedia met de meest recente letselcijfers en een valrisicotest om als oudere meer te weten te komen over waar (en hoe) je staat.

De ervaringen van andere ouderen zorgden voor herkenning. Een letselexpert en docenten van valpreventiecursussen gaven tips en vertelden wat een valpreventiecursus kan opleveren. Ook lieten ze zien dat een valpreventiecursus een slimme én gezellige manier kan zijn om aan je balans te werken. Zo creëerden we handelingsperspectief in de communicatie.

Onze aanpak werkte. Media gingen aan de slag met de cijfers, ervaringsverhalen en concrete tips die ouderen direct konden toepassen. Het voorkomen van een valpartij was tijdens de Valpreventieweek van 30 september tot 6 oktober 2024 dan ook volop in het nieuws. Van landelijke nieuwsmedia, regionale en lokale nieuwsmedia, lifestylemedia, zorgmedia tot ouderenmedia. De publicaties verschenen onder andere in Libelle. Zo vertelde dochter Jolande over haar moeder die al een paar keer was gevallen en die ze daarom wees op een cursus. Max Vandaag en De Telegraaf besteedden aandacht aan de cijfers en de tips. En De Stentor ging langs bij Hilde. Deze docent van een valpreventiecursus uitlegde uit wat je zelf kunt doen om vallen te voorkomen.

Onze PR-strategie bracht het gesprek op gang én droeg flink bij aan de aandacht. Waar we hoopten op 200 publicaties, werden dat ruim 600 publicaties.

www.dutchpr-awards.nl

Lees alles over de Dutch PR Awards en hoe in te zenden hier