Dutch PR Awards 2025 - Hartcheckpunten

Bijl PR ontwikkelt een landelijke lanceringscampagne voor de Hartstichting

Naam Case: Hartcheckpunten | Inzender: Bijl PR | Categorie: Non-Profit & Zorg

Kunnen jullie Bijl PR introduceren?

Reputaties bouwen, bewaken en verstevigen, dat is wat Bijl PR doet. Voor merken, bedrijven en organisaties. We helpen onze klanten hun verhaal te vertellen. In de juiste taal, op het juiste moment aan de juiste mensen. En door in gesprek te gaan én te blijven met de omgeving. Eigenzinnig en niet te missen.

Wie was de opdrachtgever?

Hartstichting

De briefing en de doelstellingen

Ontwikkel een landelijke lanceringscampagne voor de Hartcheckpunten in mei 2025. Creëer daarbij een aftrap die interessant is voor landelijke- en vakmedia. Genereer aanvullend media aandacht voor de Hartcheckpunten in de provincies.

Inzichten en strategie

De lancering moest tastbaar en visueel aantrekkelijk worden. Daarvoor bedachten we het concept van de Hartcheckbus; een herkenbare en opvallende verschijning die het mogelijk maakt om naar de mensen toe te gaan.

• De Hartcheckbus gaat in één week tijd alle provincies langs en zorgt daarmee voor zichtbaarheid in heel Nederland.
• De bus staat daarbij altijd (zo veel mogelijk) in de buurt van het Hartcheckpunt in die stad.
• De Hartcheckbus zetten we strategisch in om aandacht te vragen voor de checkpunten, omdat het interessant is voor TV en radio.
• Ook biedt het kansen voor aansprekende video’s en social media content.
• We bieden een duidelijk handelingsperspectief: mensen kunnen hun hart checken in de Hartcheckbus of bij het dichtstbijzijnde Hartcheckpunt.

Voor maximale aandacht creëren we een fysieke, landelijke aftrap van de Hartcheckpunten in Den Haag. Daarvoor wordt een selectie media uitgenodigd. Deze aanpak wordt aangevuld met persoonlijke mediabenadering en persberichtgeving. We zetten middelen in die bijdragen aan de zichtbaarheid van de Hartcheckpunten en de Hartstichting. In de vorm van de Hartcheckbus die door het land tourt en Hartcheckspeldjes die men krijgt als ze hun hart hebben gecheckt.

In samenwerking met team Pers van de Hartstichting zorgden we voor:

• Een opmerkelijk persbericht. Dit pitchten we in aanloop naar de lancering bij media.
• Een landelijke aftrap van de Hartcheckpunten, met de opening van de Hartcheckbus in Den Haag, waar we media van tevoren voor uitnodigden.
• We maakten deze aftrap extra interessant door ook een onafhankelijke cardioloog en huisarts uit te nodigen, die de Hartcheckpunten ten volste steunen.
• In de week na de officiële lancering ging de Hartcheckbus on tour: in zes dagen worden de twaalf provinciale hoofdsteden aangedaan. Daarvoor benaderen we regionale media al van tevoren d.m.v. een persuitnodiging.

De case

Veel 40-plussers lopen rond met een verhoogd risico op hart- en vaatziekten, vaak zonder dat ze dat zelf weten. En dat is zorgwekkend. Want hart- en vaatziekten zijn niet alleen één van de belangrijkste doodsoorzaken in Nederland, deze ziekten zorgen ook voor een enorme druk op onze gezondheidszorg. De cijfers liegen er niet om: 1,7 miljoen Nederlanders leven op dit moment met hart- en vaatziekten. Zonder ingrijpen stijgt dat aantal de komende jaren met bijna een miljoen.

De Hartstichting maakt zich zorgen en wil hier verandering in brengen door mensen bewust te maken van de risico’s én hen te helpen. In de aankomende vijf jaar opent de Hartstichting daarom 400 Hartcheckpunten door heel Nederland. Op deze locaties kunnen mensen gratis en zonder afspraak hun bloeddruk, cholesterol en glucosewaarde laten checken. Een laagdrempelige, lokale en vooral actiegerichte actie.

Aan Bijl PR de vraag om een pr-aanpak te bedenken voor de introductie van de allereerste pop-up hartcheckpunten in Nederland. ‘Aan de tekentafel’ ontwikkelden we een opvallende verschijning: de rondreizende Hartcheckbus. Dit mobiele meetpunt werd hét rijdende middelpunt van de campagne: herkenbaar, uitnodigend en doelgericht ingezet. De Hartcheckbus stopte in één week tijd in de twaalf provinciale hoofdsteden verspreid. Met de Hartcheckbus brachten we het concept van de Hartcheckpunten tot leven, laagdrempelig, zichtbaar en activerend, met als doel mensen in beweging te brengen voor hun hartgezondheid. Voor maximale media-impact zetten we, in nauwe samenwerking met team pers van de Hartstichting, een gelaagde communicatiestrategie in. Naast het landelijk persbericht van de Hartstichting voor de officiële aftrap in Den Haag, maakte we twaalf regionale persberichten op maat, waarbij we de specifieke resultaten van eerdere pilots per regio duiden. Daarbij zorgden we samen met de Hartstichting voor een persoonlijke benadering richting zorgvuldig geselecteerde nieuwsmedia, zowel landelijk, regionaal als lokaal.

Lees alles over de Dutch PR Awards en hoe in te zenden hier