Dutch PR Awards 2025 - De Ongekende Krachten van Onbekende Helden

Naam Case: De Ongekende Krachten van Onbekende Helden | Inzender: De Bruijn PR | Categorie: Non-Profit

Kunnen jullie De Bruijn PR introduceren?

De Bruijn PR is een boutique PR bureau, met écht aandacht voor PR. Gespecialiseerd in Corporate PR, Recruitment PR en Brand PR. Met een hands-on mentaliteit ondersteunen we van strategie tot uitvoering. We verstaan ons vak en we geven alles wat we doen de aandacht die het verdient.

We sturen deze case in samen met Employer Branding bureau SteamTalmark

Wie was de opdrachtgever?

Stichting Onbekende Helden

De briefing en de doelstellingen

Stichting Onbekende Helden helpt veteranen bij het zoeken van werk in de burgermaatschappij. Daarmee draagt de stichting bij aan meer erkenning en waardering voor veteranen vanuit het bedrijfsleven. In 2024 is De Bruijn PR door employerbranding-bureau SteamTalmark gevraagd hun employerbranding-campagne voor Stichting Onbekende Helden te versterken met PR.

Het belangrijkste doel: het doorbreken van het stereotype beeld van veteranen, het vergroten van de naamsbekendheid van de stichting en het realiseren van zichtbaarheid bij zowel het brede publiek als werkgevers.

Inzichten en strategie

Veteranen zijn geen uitgerangeerde ex-militairen die we alleen nog maar in het zonnetje moeten zetten, het zijn gedreven professionals die veel nuttige ervaring hebben opgedaan, zowel op mentaal vlak als vakinhoudelijk. Het is daarom belangrijk dat we de perceptie over veteranen gaan kantelen. We willen het in de communicatie minder hebben over het vragen om gunsten, maar over de kansen die een veteraan biedt en die er voor veteranen in het verschiet liggen.

Centraal in onze PR-tactiek stonden tien videoportretten van veteranen. Daaromheen creëerden we drie PR-momenten, waarbij de 10 verhalen centraal stonden:
• Landelijke introductie campagne Ongekende Krachten (Ontwikkeld door SteamTalmark)
• Regionale PR
• Branchegerichte PR

Voor elk PR-moment en elk portret ontwikkelden we een op maat gemaakte mediabenadering. De focus lag op interviews met de veteranen zelf, want wie kan hun verhaal beter vertellen dan zij? Zo maakten we de verhalen herkenbaar, menselijk en actueel, en brachten we tegelijkertijd de missie van de stichting onder de aandacht.

De case

Veteranen zijn geen uitgerangeerde ex-militairen die we alleen nog maar in het zonnetje moeten zetten, het zijn gedreven professionals die veel nuttige ervaring hebben opgedaan, zowel op mentaal vlak als vakinhoudelijk. Het is daarom belangrijk dat we de perceptie over veteranen gaan kantelen. We willen het in de communicatie minder hebben over het vragen om gunsten, maar over de kansen die een veteraan biedt en die er voor veteranen in het verschiet liggen.

Dit komt tot uiting in de campagne Ongekende Krachten en hebben we doorvertaald naar sterke PR-boodschappen, waarin veteranen op een andere manier in de schijnwerpers worden gezet: als krachtige professionals met eigenschappen die van grote waarde zijn in het bedrijfsleven, zoals ervaring, leiderschap en aanpassingsvermogen.

www.dutchpr-awards.nl

Lees alles over de Dutch PR Awards en hoe in te zenden hier