Dutch PR Awards 2025 - Buurt AED

Bijl PR brengt de BuurtAED-campagne onder de aandacht

Naam Case: Buurt AED | Inzender: Bijl PR | Categorie: Non-Profit & Zorg

Kunnen jullie Bijl PR introduceren?

Reputaties bouwen, bewaken en verstevigen, dat is wat Bijl PR doet. Voor merken, bedrijven en organisaties. We helpen onze klanten hun verhaal te vertellen. In de juiste taal, op het juiste moment aan de juiste mensen. En door in gesprek te gaan én te blijven met de omgeving. Eigenzinnig en niet te missen.

Wie was de opdrachtgever?

Hartstichting

De briefing en de doelstellingen

Bedenk een PR-aanpak om landelijke en lokale media te bereiken. Zodat de BuurtAED-campagne breed onder de aandacht wordt gebracht en Nederlanders worden geactiveerd. Zorg ervoor dat deze aanpak treffend is voor de doelgroep 20-60 jarigen. Houd daarbij rekening met een campagneperiode van twee maanden, van februari tot april 2025. Doelstellingen: 1000 gestarte acties, 250 afgeronde acties.

Inzichten en strategie

We creëren bewustwording bij Nederlanders door de urgentie van hartveiligheid centraal te zetten, met daarbij een focus op saamhorigheid en nabuurschap: een positieve boodschap die mensen in actie brengt. We koppelen communicatie altijd aan een handelingsperspectief: mensen activeren een BuurtAED actie te starten. Via onderzoek creëren we een nieuwshaakje. We onderzoeken de kennis over hartveiligheid, het belang dat men eraan hecht en de bereidheid om elkaar te helpen onder Nederlanders. Een gerichte en gefaseerde mediastrategie op verschillende niveau’s helpt om de campagne breed onder de aandacht te brengen, in landelijke, regionale en lokale media. We bieden media daarbij de onderzoeksresultaten, een woordvoerder van de Hartstichting, ervaringsdeskundig en aanvullende feiten en cijfer.

De case

Elk jaar krijgen ca. 17.000 mensen een hartstilstand buiten het ziekenhuis. Bij een hartstilstand telt elke seconde. De overlevingskans is het grootst wanneer binnen zes minuten reanimatie wordt gestart en een AED wordt gebruikt. De Hartstichting zet zich al jaren in om van Nederland een ‘6-minutenzone’ te maken: een landelijk dekkend netwerk van burgerhulpverleners en AED’s die binnen zes minuten kunnen worden ingezet bij een hartstilstand. In woonwijken zijn dan ook nog steeds te weinig 24/7 beschikbare AED’s, terwijl juist in die wijken de meeste hartstilstanden plaatsvinden.

Daarom startte de Hartstichting een nieuwe BuurtAED-campagne, waarmee bewoners worden gemobiliseerd om samen een crowdfundingsactie voor een AED te starten en hun wijk hartveiliger te maken. Via het platform BuurtAED.nl kunnen buren samen geld ophalen voor een AED met buitenkast en 5 jaar service en onderhoud. Met meer AED’s in woonwijken, worden meer levens gered.

Aan Bijl PR de taak om de campagne breed onder de aandacht te brengen en Nederlanders te activeren. Een strategische PR-aanpak was cruciaal om bewustwording te creëren, media-aandacht te genereren en concrete acties in buurten op gang te brengen.
Bijl PR zette een gerichte mediastrategie in om de BuurtAED-campagne breed onder de aandacht te brengen en Nederlanders te activeren. Dit begon met een prikkelend onderzoek over AED-bereikbaarheid, verspreid via één landelijk en twaalf regionale persberichten maar ook via een persoonlijke mediabenadering in samenwerking met het Pers team van de Hartstichting. Vervolgens werden doorlopende PR-momenten gecreëerd rond startende en geslaagde BuurtAED-acties en de plaatsing van nieuwe AED’s. Met persoonlijke verhalen en een gerichte media-aanpak – via zowel landelijke platforms als regionale en lokale media – werd niet alleen bewustwording gecreëerd, maar ook directe actie gestimuleerd.

Lees alles over de Dutch PR Awards en hoe in te zenden hier

Over de founding partners van de Dutch PR Awards

PR-Dashboard ontwikkelt slimme oplossingen voor PR- en communicatieprofessionals en maakt bijvoorbeeld De Perslijst, PR-Newsroom en Persvragen.

www.pr-dashboard.nl

De specialist op het gebied van media monitoring, media analyse en insights. Al meer dan 100 jaar zitten wij bovenop het nieuws.

www.mediainfogroep.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers