[Dutch PR Awards 2024] Jacqueline Bosselaar over Het PR Bureau

Het PR Bureau (HPB) doet mee aan de Dutch PR Awards 2024 en zendt in voor PR Bureau van het Jaar 2024. Aan het woord is Jacqueline Bosselaar, Executive Strategy Director, CEO en Founder van HPB.

Kun jij HPB introduceren?

HPB | Het PR Bureau is een full service Earned First Creative Agency. Wij zijn opgericht in 2005, vanuit het geloof dat PR een tastbare positieve impact kan hebben op zowel de business als onze maatschappij en wereld. Wij geloven zelfs dat merken en organisaties problemen kunnen oplossen waar overheden (nog) tekortschieten.

Wij helpen merken en organisaties door de ruis te breken en een diepere, betere verbinding met mensen te vinden. Door ze te helpen hun invloed in te zetten om zaken te veranderen die er écht toe doen, en zo oprecht, relevant en waardevol te zijn in de levens van mensen. Alles waarmee zij gewaardeerd, geliefd en - uiteindelijk - beroemd worden om de allerbeste redenen.

Wat is jouw visie op de ontwikkeling van het PR-vak?

Liefde kun je niet kopen, die moet je verdienen! Vooral nu mensen elke dag overspoeld worden met commerciële boodschappen en traditionele communicatiemogelijkheden verder worden ingeperkt, kun je als beoogd love brand niet blijven investeren in marketing waarvan we weten dat de effectiviteit afneemt. You have to deserve to be loved! Earned first creativiteit is daarin nu meer van waarde dan het ooit geweest is. En die waarde zal alleen maar groeien.

Vanuit dat perspectief helpen wij merken beroemd te worden. Niet als doel an sich, maar als bevestiging van dat ze iets hebben gedaan waardoor ze oprecht verdient om beroemd te zijn. Dit doen we middels onze zelfontwikkelde F+A+M+E Formule:
Facts + Attention + Meaning + Earned = famous for the best reasons.
Beroemd worden bestaat uit de logische optelsom van deze vier vaste elementen: spraakmakende feiten, een passend sociaal-maatschappelijk aandachtsgebied, een authentieke manier waarop dit tot leven wordt gewekt en slimme inzet van invloedrijke mensen en media om nog meer aandacht te verdienen. Dit model zorgt ervoor dat elk merk vanuit oprechte intentie en vanuit hun eigen rol impact kan maken. Daarmee is het gelijk ook het perfecte bescherming tegen elke vorm van washing of hushing - het gaat om echte initiatieven rond echte problemen in de levens van echte mensen.

Welke nieuwe klanten hebben jullie gewonnen in 2023 en 2024?

Onder andere Snapchat, Amazon, Peroni, De Baak, BYD, TK Maxx en Wavin Global.

Kun je een PR-campagne uit 2023 of 2024 beschrijven waar je trots op bent?

We hebben dit jaar aan meerdere campagnes gewerkt die ons geloof in de kracht van earned first communicatie hebben versterkt. Ons werk voor KPN ‘Stukje van mij’ i.s.m. Dentsu en Wefilm heeft absoluut iets losgemaakt in de maatschappij, waarbij 4 op de 10 Nederlanders heeft aangegeven iets van het nummer en haar boodschap mee te hebben gekregen voordat er paid media was ingezet. Docenten hebben de video als lesmateriaal gebruikt en zelfs in het buitenland is er aandacht aan besteed.

Ook ons werk voor Ajax i.s.m. One:Nil ‘Silence Social Hate’ had zichtbaar impact. Natuurlijk in bereik, maar vooral daar waar het er écht toe doet: +16% rapportage van social hate, +11% blokkeren van schrijvers en +8% verzoek om haatdragende berichten te verwijderen.

Verder maakt ons werk voor ASICS ons trots, waar we keer op keer met nieuwe spraakmakende PR-activaties de boodschap van het merk laden en het belang van mentale gezondheid centraal stellen, waarmee we het merk zien groeien.

www.hetprbureau.com

www.dutchpr-awards.nl