[Dutch PR Awards 2024] Heropening nijntje museum

Naam Case: Heropening nijntje museum | Inzender: Coebergh Communicatie & PR | Categorie: Non-Profit

Kun jij jouw bureau introduceren?

Het onafhankelijke en prijswinnende Coebergh Communicatie & PR bedient sinds 1997 met een team van zo'n 20 communicatieprofessionals een gevarieerd portfolio aan love brands, (inter)nationale marktleiders en innovators. Opdrachtgevers zijn onder andere IKEA, FrieslandCampina, Conservatorium Hotel, Art Rotterdam, Momentum Capital en Koninklijke Auping. Expertisegebieden van het bureau zijn communicatiestrategie, mediarelaties, social media, influencermarketing, contentcreatie en crisiscommunicatie.

Wie was de opdrachtgever?

Centraal Museum Utrecht

Wat was de briefing en wat waren de doelstellingen?

Op nijntjes verjaardag, woensdag 21 juni 2023, opent het vernieuwde nijntje museum in Utrecht. Na een grote verbouwing is het museum bijna verdubbeld in oppervlakte en heeft het een nijntje museumcafé, een 360 graden filmbeleving en nieuwe themaruimtes. Zorg voor zoveel mogelijk (earned) publiciteit in Nederlandse landelijke, regionale en lokale media, waarmee we onze doelgroep – met name ouders/verzorgers, opa’s en oma’s en natuurlijk kinderen – bereiken en vanaf de dag van de opening veel bezoekers trekken.

Inzichten en strategie

Om in de maanden voorafgaand aan de opening voldoende reuring te creëren hebben we in maart, zodra de openingsdatum definitief besloten was, een persbericht uitgestuurd om de opening alvast aan te kondigen. Hierin hebben we ook alvast vermeld dat er een perspreview zal plaatsvinden. Vervolgens hebben we in mei een officiële uitnodiging voor de perspreview verstuurd. De perspreview vond een dag voor de opening plaats, zodat pers de gelegenheid had om een stuk te schrijven en op de dag van de opening te publiceren. Op de dag van de opening hebben we een persbericht uitgestuurd met daarin een foto van de burgemeester van Utrecht, Sharon Dijksma, die samen met nijntje het museum feestelijk opent. De persberichten en uitnodiging hebben we actief opgevolgd, om maximale resultaten te behalen.

De case

We hebben twee persberichten verstuurd: een ter aankondiging en een op de dag van de opening. Daarnaast hebben we pers uitgenodigd voor de perspreview. We hebben met deze activiteiten zo’n 400 perscontacten benaderd in de categorieën nieuws (landelijk/regionaal/lokaal), kunst/cultuur, vrijetijd, mama en lifestyle.