[Dutch PR Awards 2024] Campina Open Boerderijdagen 2023
Naam Case: Campina Open Boerderijdagen 2023 | Inzender: Coebergh Communicatie & PR | Categorie: FMCG
Kun jij jouw bureau introduceren?
Het onafhankelijke en prijswinnende Coebergh Communicatie & PR bedient sinds 1997 met een team van zo'n 20 communicatieprofessionals een gevarieerd portfolio aan love brands, (inter)nationale marktleiders en innovators. Opdrachtgevers zijn onder andere IKEA, FrieslandCampina, Conservatorium Hotel, Art Rotterdam, Momentum Capital en Koninklijke Auping. Expertisegebieden van het bureau zijn communicatiestrategie, mediarelaties, social media, influencermarketing, contentcreatie en crisiscommunicatie.
Wie was de opdrachtgever?
Campina
Wat was de briefing en wat waren de doelstellingen?
Op vrijdag 19 (de dag na Hemelvaart) en maandag 29 (Tweede Pinksterdag) mei 2023 vonden de Campina Open Boerderijdagen voor de zestiende keer plaats. Tijdens de Open Boerderijdagen openen circa 70 boerderijen door heel Nederland hun deuren voor publiek, toegang is gratis. Aan de hand van speelse en educatieve activiteiten laten boeren zien waar Campina-producten vandaan komen en hoe ze met hun bedrijf bijdragen aan een betere morgen.
We werden gebriefd om zo veel mogelijk earned publiciteit in Nederlandse landelijke, regionale en lokale media te genereren, om zo de Open Boerderijdagen breed onder de aandacht te brengen en veel bezoekers – vooral kinderen, ouders en opa’s en oma’s – naar het evenement te trekken. Daarnaast werden we gevraagd een influencerstrategie op te stellen en uit te voeren om de Open Boerderijdagen op social media onder de aandacht te brengen. Ten slotte werden we gebriefd op het selecteren van een ambassadeur die het gezicht kon worden van de Campina Open Boerderijdagen 2023.
Inzichten en strategie
De Campina Open Boerderijdagen vinden plaats op boerderijen door het hele land. Een aantal maanden voor het evenement stuurden we een algemeen aankondigend persbericht naar landelijke lifestyle long lead media. Vervolgens hanteerden we een regionale persbenadering. Voor de perslijsten selecteerden we relevante media op basis van de deelnemende boerderijen per provincie. Een maand voor het evenement verstuurden we twaalf verschillende persberichten naar twaalf perslijsten, elk gericht op een specifieke provincie. Elk persbericht vermeldde de deelnemende boerderijen in de desbetreffende regio.
Ook verstuurden we een algemeen aankondigend persbericht naar landelijke short lead media. Alle persberichten werden actief opgevolgd. Pers mocht de boerderij bezoeken voor een interview met de boer. In de middag van de eerste Open Boerderijdag verstuurden we een persbericht met het aantal bezoekers van die dag – 57.000 - en kondigden we de tweede Open Boerderijdag aan.
We creëerden een influencerstrategie en waren verantwoordelijk voor de selectie van de influencers en uitvoering – contact leggen, afspraken maken, goedkeuring van de content. Influencers waren cruciaal voor de promotie van het evenement. Op Instagram of TikTok deden ze aankondigingen voorafgaand aan de Open Boerderijdagen, ze creëerden live content tijdens de eerste Open Boerderijdag en ze deelden achteraf een terugblik op het event. We werkten samen met zeven macro-influencers die op de eerste Open Boerderijdag de ‘persboerderij’ in Westzaan bezochten en dertien micro-influencers die verschillende boerderijen in Nederland bezochten.
We kozen Floris Göbel als ambassadeur van de Open Boerderijdagen 2023, vanwege zijn jonge doelgroep, social aanwezigheid en affiniteit met natuur en dieren. Hij verzorgde het openingswoord op de persboerderij in Westzaan en nam daar deel aan interactieve spellen. Kinderen die de melkwegrace het snelst volbrachten, wonnen een lunch met hem. Daarnaast presenteerde Floris de aftermovie en maakte hij content voor zijn eigen kanalen.
De case
We hebben een landelijke, regionale en lokale PR-aanpak gehanteerd. We stuurden op drie momenten een persbericht uit: ruim voor het evenement stuurden we een persbericht dat was gericht aan landelijke long lead media. Een maand voorafgaand aan het evenement stuurden we een persbericht gericht aan landelijke en regionale short lead media. Na de eerste Open Boerderijdag stuurden we een persbericht naar landelijke en regionale short lead media om een oproep te doen voor de tweede Open Boerderijdag.
Met deze persberichten hebben we in totaal zo’n 650 perscontacten benaderd in de categorieën nieuws (landelijk/regionaal/lokaal), vrije tijd, mama en lifestyle. Daarnaast werkten we samen met in totaal zeven macro-influencers, dertien micro-influencers en een ambassadeur, die verspreid door het land wonen – om de Open Boerderijdagen ook op social kanalen een boost te geven.
De gelaagde pr- en socialmediastrategie zorgde voor landelijke spreiding van publiciteit en droeg er bovendien bij aan dat deze editie de meest succesvolle Open Boerderijdag tot nu toe was.
Lees hier alles over de Dutch PR Awards 2024 en hoe in te sturen
Dit is een inzending voor de Dutch PR Awards 2024.
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Isa van Schaik: PR mag vaker buiten de lijntjes kleuren
Kiki Hirschfeldt: Goede PR begint met realisme
Anja van Beijnum: Vertrouwen blijft het sterkste PR-middel
Angela Looyé: We zorgen voor zekerheid in onzekere situaties
Rosalie Smit: Mensen moeten onderdeel worden van je verhaal
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
PostNL haakt in op Tour de France met Ronde van Frank
Bob Koigi: Vertrouwen drijft de creator economy aan
[Vacatures] Lemon Scented Tea zoekt een Strateeg
Cortina en Lemon Scented Tea bouwen Bro-installatie met fietskratjes
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
