Dutch Digital Design en Erasmus starten AI-onderzoek

Twee scripties brengen invloed AI op creatieve sector in kaart

De Erasmus Universiteit is in samenwerking met Dutch Digital Design een onderzoek gestart naar de impact van AI op creatieve bureaus. Twee scriptieprojecten brengen in kaart hoe AI werkprocessen verandert en de rol van bureaus binnen de keten beïnvloedt.

Het onderzoek richt zich op vragen over de toegevoegde waarde van creatieve bureaus in een tijd waarin AI content genereert, campagnes optimaliseert en strategische analyses uitvoert.

AI verandert interne structuren en marktrollen

Onderzoeker Sanya Gupta onderzoekt de invloed van AI op de interne organisatie van bureaus, zoals teamstructuur, besluitvorming en creatieprocessen. Simon Röhrs richt zich op de verschuivende verhoudingen tussen bureaus, merken en mediapartners onder invloed van AI.

Dutch Digital Design levert netwerk en praktijkinzichten

Het onderzoek wordt ondersteund door Dutch Digital Design, dat een netwerk van 35 Nederlandse digitale bureaus vertegenwoordigt. De onderzoekers verzamelen praktijkinzichten via gesprekken met agency-leiders en AI-experts. De resultaten worden eind juni gepresenteerd aan de deelnemende bureaus.

Matthijs Leendertse, wetenschappelijk lector Erasmus Universiteit: "AI heeft het potentieel om de werkwijzen binnen de creatieve sector ingrijpend te veranderen. De bureaus die AI strategisch integreren, kunnen een leidende rol gaan spelen. Dit onderzoek biedt inzichten in hoe de creatieve industrie zich kan aanpassen aan een dynamische markt."

Suzanne Visser, voorzitter Dutch Digital Design: "AI transformeert de manier waarop creatieve bureaus werken en daagt ons uit om nieuwe paden te verkennen. Dit onderzoek geeft ons niet alleen inzichten in de impact van AI, maar helpt ook om richting te geven aan de rol van creativiteit in een technologisch gedreven toekomst. Dutch Digital Design wil kennis en praktijk verbinden, wat een waardevolle basis vormt voor strategische beslissingen in de sector."

www.dutchdigital.design

Volg Marketing Report op LinkedIn!