DubbelFriss kiest met Scooperz voor Social First-campagne

Inzet influencers in een strijd met smaakcombinaties

Het merk DubbelFriss heeft bij de introductie van enkele smaken gekozen voor een social-first campagne waarin het de klant centraal wil stellen.

In samenwerking brachten Riedel (de eigenaar van het merk DubbelFriss), Hotel L’Amour voor creatieve regie en Scooperz Agency voor influencer activatie de DubbelFrisss Smaakmakers Battle tot leven: een format waarin creators en communities samen bepalen welke smaak wint.

Smaakcombinaties

De campagne draaide om twee smaakcombinaties, gekoppeld aan creator duo’s met hun eigen creator branded verpakkingen.

Twee teams namen het tegen elkaar op:

• Bubblegum & Blauwe Bes met Thomas van Grinsven en Esmee Joanna van Oostende
• Sinas & Vanille IJsje met Levi van de Brug en Charlotte te Kronnie

Door te werken met onverwachte combinaties en sterke contrasten tussen creators, kreeg de lancering een spelelement dat uitnodigt tot kiezen, reageren en meedoen.

Eigen formats

De campagne werd volledig social-first ingestoken. Creators brachten de battle tot leven via hun eigen formats, van challenges tot taste battles en interactieve content. Er werd bewust niet gewerkt met scripts, zodat de content authentiek bleef en aansloot bij zowel creator als platform.

Social fungeerde als aanjager van de campagne, terwijl retail het beslissingsmoment vormde: wat online werd gekozen, werd uiteindelijk in het schap gekocht.

Impact

Met 31 creators en 56 posts groeide de campagne uit tot een grootschalige activatie met continu zichtbaarheid gedurende de looptijd.

De combinatie van co-branding met creators, een brede influencer activatie en de inzet van seeding (influencer gifting) zorgden voor een sterke en consistente betrokkenheid.

Driver

De DubbelFrisss Smaakmakers campagne laat zien hoe een productintroductie kan transformeren naar een interactief format waarin consumenten actief onderdeel worden van het verhaal.

Door smaken te koppelen aan creators en communities, werd DubbelFrisss het gesprek op de For You page. Social media werd daarmee niet alleen ingezet voor bereik, maar als directe driver van voorkeur én aankoop.

www.scooperz.com

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong