Draft Digital implementeert Brand Standards in DV360

Draft Digital heeft als eerste Nederlandse bureau Brand Standards van Scope3 succesvol geïntegreerd in DV360, in samenwerking met financieringsplatform BridgeFund.
De pilot leverde opvallende resultaten op: een 30 procent lagere CPA, 2 procent hogere viewability en een halvering van de cost per lead. Daarmee toont de test aan dat merkveiligheid en performance niet alleen samen kunnen gaan, maar elkaar juist versterken.

AI bepaalt geschikte advertentiecontext

De programmatic wereld wordt complexer door AI-gegenereerde content en de opkomst van Made-for-Advertising-sites. Draft Digital introduceerde daarom Brand Standards, een AI-gedreven oplossing van Scope3 die content niet beoordeelt op basis van simpele keyword blocking, maar via een large language model dat nuance en context begrijpt.

De AI-agent beoordeelt realtime of een webpagina geschikt is voor plaatsing naast een merk en houdt rekening met context, merkwaardes, fraude, CO₂-uitstoot en aandachtsprestaties.

Kate Moeller, Director of Partnerships Europe bij Scope3: "We zijn trots dat Draft Digital als eerste Nederlandse partner Brand Standards heeft ingezet. Het laat zien hoe innovatie en duurzaamheid hand in hand kunnen gaan."

Strategische implementatie met BridgeFund

Draft Digital begeleidde de volledige strategische en technische implementatie, inclusief promptontwikkeling en A/B-tests om de impact te meten.

Samen met BridgeFund werd een Brand Standards-prompt opgesteld met duidelijke criteria voor geschikte en ongeschikte content. Onder meer geweld, fraude, oorlog, seksueel expliciete inhoud, negatieve berichtgeving over kwetsbare doelgroepen en bepaalde gaming- of radiosites werden uitgesloten.

Er werd bovendien voorkeur gegeven aan kwalitatieve content in diverse talen, waaronder Nederlands, Turks, Arabisch, Frans, Duits, Italiaans, Spaans en Engels.

De prompt werd getest op 183.000 Nederlandse artikelen. Op basis van feedback verfijnde Draft Digital de AI-agent continu, een voorbeeld van het Human in the Loop-proces dat het bureau hanteert bij AI-toepassingen.

Meetbare verbetering in prestaties

De samenwerking tussen Draft Digital en BridgeFund leverde meetbare resultaten op:

• 2 procent hogere viewability (van 84 naar 86 procent)

• 30 procent lagere CPA

• 3 procent meer ad exposure langer dan 10 seconden (van 36,87 naar 39,61 procent)

• 50 procent lagere cost per lead

Volgende stap: agentic advertising

Na de pilot werkt Draft Digital aan de structurele integratie van Brand Standards binnen al haar programmatic-campagnes. BridgeFund is een van de eerste partners die de technologie structureel inzet.

De volgende fase richt zich op Brand Stories, een nieuwe LLM-oplossing waarmee advertenties realtime gepersonaliseerd worden op basis van doelgroepsegmentatie.

Aliks Röling, digital marketing consultant bij Draft Digital: "Agentic advertising is de toekomst. Dankzij deze technologie kunnen merken als BridgeFund schaalbaar, internationaal en inhoudelijk relevant adverteren. We kijken uit naar het vervolg."

www.draft-digital.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert