Dr. Oetker introduceert Club Suprema
Campagne biedt Millennials en Gen Z een excuus voor me-time
Dr. Oetker introduceert in Nederland Club Suprema, een marketingcampagne rondom de premium pizza Suprema. Het concept, ontwikkeld door Being There en GroupM-onderdelen EssenceMediacom en StudioM, speelt in op de behoefte aan me-time onder millennials en Gen Z.
Exclusieve club als excuus voor een avond thuis
De campagne draait om een fictieve exclusieve club, die enkel toegankelijk is via teasende posters, influencer-uitnodigingen en een online registratiecampagne. Wie zich aanmeldt, ontdekt dat Club Suprema eigenlijk een uitnodiging is om een avond zonder verplichtingen thuis door te brengen met een Suprema-pizza. DJ en producer Trobi verzorgt een exclusieve livestream om de clubervaring naar de huiskamer te brengen.
Inzicht in me-time als basis voor de campagne
Marieke Grit, marketingmanager Dr. Oetker Nederland: “Suprema is een premium pizza die past bij momenten van bewust tijd voor jezelf nemen. Met Club Suprema spelen we hier op een speelse manier op in. Veel mensen hebben een excuus nodig om zichzelf me-time te gunnen. Dit concept biedt die reden.”
Robrecht Stoekenbroek, Managing Director Being There: “Merken die willen aansluiten bij hun doelgroep, moeten begrijpen wat zij nodig hebben. Data van EssenceMediacom en PR-onderzoek laten zien dat de behoefte aan me-time groot is. In die momenten past een lekkere maaltijd logisch in het plaatje.”
PR-campagne en eerste editie
ACE PR voerde in samenwerking met Factsnapp een onderzoek uit naar belemmeringen rondom me-time en organiseerde een earned campagne. Hierbij zijn me-time pakketten, inclusief de drie Suprema-varianten, verstuurd naar foodfluencers en media. De eerste editie van Club Suprema vindt plaats op zaterdag 15 maart.
Credits:
Klant: Dr. Oetker Nederland | Verantwoordelijk bij klant: Joost van den Berg, Marieke Grit, Sander van Haarst | Bureaus: Being There, StudioM – GroupM Creatives | Creative Owner(s): Yona Hümmels, Bart Heijboer, Rik toe Water | Media: EssenceMediaCom | PR: ACE PR
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
WPP Media maakt adidas-campagne met Brainpower
VENGEAN ontwikkelt rebranding voor Thermagy
[Vacatures] PINK zoekt een Lead Social
Coen Zuijdervliet: Updates. Remixes. Reboots. Go.
Keurslager zet in op app voor klantbinding
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Hotel L'Amour en HEMA winnen Ster Gouden Loeki
Wenneker Amsterdam ondersteunt Kipling-campagne
Creative Family zet in op offline community building
Timothy Kasri: Het vinden van de juiste locatie is essentieel
WPP Media maakt adidas-campagne met Brainpower
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert