DPG Media ontwikkelt een crossmediale campagne voor Tenways

DPG Media heeft voor Tenways een crossmediale campagne met onder andere branded content ontwikkeld.
Tenways, producent van elektrische fietsen, stond voor de uitdaging om met hun merk voet aan Nederlandse bodem te krijgen binnen de inmiddels volwassen e-bike markt.

Met gevestigde concurrenten vraagt dit een strategische aanpak. Tenways streefde ernaar om hun merkbekendheid te vergroten onder de jongere doelgroep en te concurreren met bekende spelers. DPG Media ontwikkelde hiervoor een crossmediale campagne. Het resultaat overtrof benchmarks met hoge CTR's en legde een stevige basis voor de ambitieuze toekomstplannen van Tenways in Nederland.

Betrouwbaarheid bewijzen met Tweakers als de autoriteit

DPG Media ontwikkelde een campagne die past bij het jonge publiek waarop Tenways zich richt. Om te werken aan een betrouwbaar imago, werd ervoor gekozen om de fietsen te laten testen door echte mensen. Tweakers, de grootste elektronica- en technologiewebsite van Nederland en België, bleek hiervoor de match. Tweakers geeft samen met de zeer actieve community (meer dan een half miljoen leden) een kritische kijk op technologie en schrijft online reviews over diverse producten en merken.

Reviews van echte mensen als basis voor branded-contentartikelen

De reviews werden vervolgens gebruikt in artikelen op Tweakers zelf en in de Volkskrant. Uit een doelgroepanalyse bleek dat de Volkskrant de juiste match was om de doelgroep in het hogere segment te bereiken. Daarnaast werd Tenways, dankzij de positieve reviews, paginagroot meegenomen in de AD Fietstest, wat het betrouwbare imago nog een extra boost gaf. Tot slot werd een displaycampagne op het netwerk van DPG Media ingezet voor een groot bereik en het retargeten van de branded-contentlezers.

KPI’s op mediadoelstellingen scoren boven benchmark

De KPI’s op de mediadoelstellingen werden allemaal ruimschoots behaald. De campagne zorgde voor hoge CTR’s die ver boven de benchmark scoorden, zoals 0,53 procent (bm: 0,27 procent - 0,33 procent) voor de Seamless Image en 0,79 procent (bm: 0,35 procent - 0,43 procent) voor de Seamless Carousels. De displaycampagne en de branded-content-inzet op De Volkskrant scoorden ook boven de benchmark (170 procent en 113 procent). De branded-contentuiting op Tweakers was een mooie uitblinker in deze campagne. De landingen op de productreview scoorden zelfs 300 procent boven de benchmark.

Positieve effecten op merkdoelstellingen

Daarnaast bleek uit onafhankelijk onderzoek van DVJ-insights dat de campagne sterke positieve effecten heeft gehad op het merk Tenways. De geholpen merkbekendheid is significant hoger (39 procent) onder de doelgroep die de campagne heeft gezien, ten opzichte van de mensen die deze niet hebben gezien (8 procent). Dit heeft ook impact op de KPI’s verder in de funnel, zoals een hogere merkoverweging (10 procent ten opzichte van 0 procent) en een hogere merkvoorkeur (7 procent ten opzichte van 0 procent).
De samenwerking tussen Tenways en DPG Media wordt aankomend jaar verlengd met een vervolg op de campagne.

Credits:
Aryaty Karcher, accountmanager Tweakers | Jan Willem den Ouden, strateeg DPG Media Brandstudio | Tijmen van Rooijen, creative DPG Media Brandstudio | Esther Heijink, projectmanager Brandstudio & special interest media | Roeland van Dijk, accountmanager DPG Media | Erin Li, Brand & Social Media Manager Tenways | Viola Li, Marketing Director | Ron Zhang, Marketing Manager Tenways

www.dpgmediagroup.com/grow