DPG Media lanceert Audience Discovery Agent

DPG Media Advertising introduceert de Audience Discovery Agent voor directe media-inkoop. De AI-agent helpt adverteerders en mediabureaus in Nederland en België om op basis van een briefing passende doelgroepsegmenten te vinden binnen de 500 first-party audiences van DPG Media.

Met de introductie zet het mediabedrijf een volgende stap in agentic advertising binnen het eigen Trusted Network.

Van handmatige selectie naar AI-gestuurde doelgroepselectie

De first-party data van DPG Media was al beschikbaar voor directe inkoop van display, video en audio. Het samenstellen van de juiste doelgroepcombinaties en het maken van bereiksinschattingen gebeurde echter vaak handmatig en vereiste specialistische kennis.

De Audience Discovery Agent moet dit proces vereenvoudigen. Door een briefing als prompt in een chatinterface in te voeren, identificeert de AI-agent geschikte doelgroepcombinaties en geeft direct een bereiksinschatting.

Integratie met agentic workflows

De agent is compatibel met het Ad Context Protocol (AdCP), een open standaard die is gebouwd op het Model Context Protocol (MCP). Deze standaard maakt het mogelijk dat AI-agents op een gestandaardiseerde manier context over advertenties en campagnes uitwisselen.

Mediabureaus kunnen de Audience Discovery Agent integreren in hun eigen agentic workflows en tools. Daarmee krijgen zij direct toegang tot de data van DPG Media binnen hun eigen werkomgeving, zonder tussen verschillende platformen te hoeven schakelen.

Stefan Havik, Chief Digital Officer bij DPG Media: "Ons doel is om onze hoogwaardige first-party data zo toegankelijk mogelijk te maken, ongeacht de inkoopmethode. Met de Audience Discovery Agent nemen we de frictie bij handmatige inkoop weg en kunnen mediabureaus onze premium inventory beter benutten. Zo krijgt elke directe campagne dezelfde datagedreven ondersteuning als ons programmatic aanbod."

Verdere inzet van AI binnen DPG Media

De Audience Discovery Agent volgt op eerdere AI-toepassingen binnen Ad Manager, waaronder functies voor beeldgeneratie en animatie. Volgens DPG Media maken inmiddels meer dan 1.000 merken dagelijks gebruik van de AI-oplossingen binnen het platform.

Met de introductie van de agent wil het mediabedrijf ook directe media-inkoop sneller en efficiënter maken.

De Audience Discovery Agent is per direct beschikbaar voor mediabureaus en adverteerders in Nederland en België.

www.dpgmediagroup.net

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen