Douwe Egberts scoort op Lowlands met: Douwe de Dealer

Op Lowlands 2025 dook onverwacht een geheimzinnige naam op: Douwe. Festivalgangers ontvingen zijn contactgegevens via stickers, WhatsAppgroepen en Airdrops met de boodschap: Feestje bouwe? App Douwe. Bij een ontmoeting bleek Douwe echter geen verboden middelen te bieden, maar een gratis kop koffie. De activatie, ontwikkeld door reclamebureau Truus in samenwerking met Douwe Egberts, sloeg aan bij het festivalpubliek en ging viral op sociale media.

De actie was onderdeel van een campagne om de merkbekendheid van Douwe Egberts onder jongeren van 18 tot 29 jaar te vergroten. Lowlands werd gekozen als podium om op een directe en humoristische manier aansluiting te vinden bij de leefwereld van de doelgroep.

Koffie als ultieme oppepper

Tijdens het festival ontvingen bezoekers die Douwe een bericht stuurden een WhatsApp-locatie en konden zij hem opzoeken binnen vaste tijden. Daar kregen ze een voucher voor koffie bij de Douwe Egberts ‘Koffiewekker’, een promotieteam dat de campings afging met rugzakken vol koffie. Bijna 400 bezoekers namen contact op met Douwe, wat leidde tot 1700 berichten en veel nieuwsgierige ontmoetingen.

Cato Duyvis, Creative Director bij Truus: "Koffie hoort net zo goed bij een festival als een powerbank en een poncho. Op Lowlands kozen we samen met Douwe Egberts voor een activatie die inspeelt op de energie en cultuur van een festival: ‘Douwe de Dealer’. Het was een samenwerking waarin we creatief vrij spel kregen en Douwe Egberts volledig meedurfde in het idee. Een knipoog met impact, en het bewijs dat cafeïne hét ultieme middel is om een festivalweekend mee door te komen."

Succesvolle online doorvertaling

Ook online kreeg de campagne veel aandacht. Influencers hielpen de activatie breed uit te zetten en genereerden samen een bereik van meer dan vijf miljoen. Festivalbezoekers reageerden enthousiast met duizenden likes en positieve reacties.

Celine van den Tillaar, Brand Manager Douwe Egberts Benelux: "Door deze authentieke en brutale activatie versterken we de merkbeleving bij een nieuwe generatie koffiedrinkers. Dit idee was vanaf het eerste moment een schot in de roos, we zijn supertrots op het eindresultaat en de creatieve samenwerking met Truus."

Volg Marketing Report op LinkedIn!