Doritos' Minecraft-portaal genereert miljoenen interacties

Samenwerking met United Playgrounds levert sterke merkresultaten op

Doritos heeft met de mixed reality-campagne The Nether Lands een breed publiek bereikt. In samenwerking met United Playgrounds, Fitzroy, Livewall en Beyond werd een interactieve ervaring gecreëerd die de virtuele wereld van Minecraft verbindt met de fysieke wereld.

De campagne ging op 28 maart van start op het Museumplein in Amsterdam, waar een fysiek Minecraft-portaal bezoekers uitnodigde om via augmented reality de gamewereld te betreden. Met hun smartphone konden deelnemers resources verzamelen, Piglins verslaan en kans maken op een 18-karaats gouden Dorito-chip ter waarde van duizend euro.

Na de lancering verscheen de ervaring op meer dan 135 digitale schermen in Nederland en België, en werd ondersteund door influencers, social media en online advertising. De campagne genereerde 400.000 unieke interacties, 42,5 miljoen impressies, een stijging van 185 procent in associatie met movie nights en een uplift van 27 procent in merkvoorkeur.

Michiel Otten, Marketing Manager bij Doritos: "We wilden fans écht meenemen in de wereld van Minecraft, niet alleen vanaf een chipszak, maar letterlijk – fysiek en digitaal."

Mischa Schreuder, creatief partner bij Fitzroy: "Fitzroy ontwikkelde het big idea, dat door Livewall op een indrukwekkende manier werd uitgewerkt. Door onze krachten te bundelen, is het oorspronkelijke concept verder versterkt – wat heeft geleid tot een game-ervaring met maximaal resultaat."

www.fitzroy.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Fitzroy vertaalt BATU naar Add a little spark

17-04-2026 | 09:40:08

De campagne introduceert The Spark: het moment waarop iemand besluit iets anders te doen dan gepland.

Lees Meer >>

Dit zijn de genomineerden voor de AMMA’s

02-04-2026 | 14:00:00

Tijdens de nominatieweek van 30 maart tot en met 2 april zijn in totaal 46 kanshebbers verdeeld over 13 categorieën geselecteerd.

Lees Meer >>

Fitzroy ontwikkelt campagne voor Het Huis

02-04-2026 | 07:00:00

Het Huis lanceert samen met Fitzroy een landelijke campagne die aandacht vraagt voor de rol van families bij psychisch lijden van kinderen

Lees Meer >>

Fitzroy en Poows lanceren ongefilterde hondencampagne

31-03-2026 | 15:00:25

Poows heeft samen met bureau Fitzroy een campagne gelanceerd die voortkomt uit een aangescherpte merkpositionering. Het bureau vertaalde de nieuwe koers naar een directere en uitgesproken benadering, waarin eerlijkheid centraal staat.

Lees Meer >>

SAN Accenten 2025: 113 nominaties

24-03-2026 | 07:52:00

Dit jaar jureerde bijna 300 juryleden, verdeeld over de 12 jury’s de 300 ingezonden campagnes & cases over 2025. Met als resultaat 113 nominaties

Lees Meer >>

Lees ook:

Dentsu ontwikkelt Rabo Confession Club voor Rabobank

05-05-2026 | 17:06:08

Rabobank kiest ervoor om in communicatie niet alleen succesverhalen te tonen, maar juist ook de missers van ondernemers.

Lees Meer >>

S.Pellegrino maakt van flessenlabels gespreksstarters

05-05-2026 | 16:17:00

Nu drankenmerken steeds vaker inzetten op belevingsgerichte storytelling, plaatst S.Pellegrino gesprek en verbinding centraal in zijn nieuwste campagne.

Lees Meer >>