Disney en CS Digital Media lanceren Tron-campagne in metro

The Walt Disney Company Benelux start de lancering van de film Tron: Ares met een grootschalige reclamecampagne in het Rotterdamse metronetwerk. In samenwerking met CS Digital Media (CSDM) is een volledige metro voorzien van de kenmerkende neonstijl van de Tron-franchise. De bestickerde metro rijdt dagelijks door de stad en vormt het middelpunt van een digitale campagne.

Combinatie van fysieke en digitale media

De campagne onderscheidt zich door de integratie van fysieke en digitale communicatie. Op de stations waar de metro stopt, worden bij aankomst automatisch Tron: Ares-uitingen geactiveerd op de digitale schermen van CSDM. Deze zogenoemde trainarrival-activatie zorgt ervoor dat reizigers direct in aanraking komen met de campagne. De aanpak maakt gebruik van hypertargeting: de boodschap bereikt de doelgroep op het exacte moment van contact met het vervoermiddel.

Visuele vertaling van digitale invasie

De visuele stijl van de campagne sluit aan bij het thema van Tron: Ares, waarin de grens tussen digitale en fysieke realiteit vervaagt. In de film wordt Ares, een intelligent programma, naar de echte wereld gestuurd — een eerste ontmoeting tussen mens en kunstmatige intelligentie. De metro, met zijn flitsende lijnen en futuristische uitstraling, symboliseert deze digitale invasie. De digitale schermen versterken het effect door dynamische content te tonen die reageert op de aankomst van de metro.

Iris Willemsen, Disney: "Deze campagne past perfect bij het universum van Tron, met de high-tech aanpak en toepassing van innovatie. De trainarrival zorgt voor een vernieuwende beleving en grijpt op een passende manier de aandacht."

Mark Veenman, COO CSDM: "Deze campagne is een schoolvoorbeeld van hoe technologie en creativiteit samenkomen. We brengen de wereld van Tron letterlijk naar de reiziger toe — niet alleen via schermen, maar via een ervaring die begint zodra de metro het station binnenrijdt."

De campagne is gedurende oktober zichtbaar in het Rotterdamse metronetwerk en vormt een belangrijk onderdeel van de promotie rond Tron: Ares, die momenteel exclusief in de bioscoop draait.