Dion Holla: Muziek is een strategisch wapen voor merken

[Marketing Report TV] Brand & Development Director Sizzer over muziek als startpunt van campagnes

Tijdens Marketing Report TV ging Peter Wybenga in gesprek met Dion Holla, Brand & Development Director bij audio agency Sizzer. Hij vertelde over de manier waarop Sizzer merken helpt om muziek strategisch in te zetten, de rol van AI binnen de industrie, en hoe Sizzer met de festivalmethode muziek en merkidentiteit op een creatieve manier met elkaar verbindt.

Bekijk de video hier:

Voor Sizzer is er een duidelijk verschil tussen werken voor bureaus en merken. Waar bureaus projectmatig denken en veel ruimte laten voor creatieve input, zoeken merken vooral naar zekerheid en consistentie. Dion Holla: “Bij een bureau is het voor ons vooral belangrijk om zo creatief mogelijk te zijn en mee te denken in het creatieve proces. Voor een merk ligt dat anders. Die hebben vaak al een tussenlaag in de vorm van een bureau, en zoeken stabiliteit.”

Toch is muziek voor merken essentieel, stelt hij: “In veel campagnes wordt muziek pas als laatste gekozen, terwijl dat eigenlijk een fundamenteel onderdeel is. Wij proberen ze eerder in het proces te laten nadenken over muziek.”

De festivalmethode als creatieve leidraad

Om merken te helpen hun muzikale identiteit te bepalen, gebruikt Sizzer een aanpak die intern bekend staat als de festivalmethode. Die werkt als metafoor: “Een festival lijkt in veel opzichten op een merk. Lowlands trekt een ander publiek dan Defqon, heeft een andere uitstraling, een ander gevoel. Zo werkt het met merken ook.”

De methode is gericht op drie vragen: past de muziek bij het merk, resoneert het met de doelgroep en is het toepasbaar in alle communicatiemiddelen? De aanpak helpt om strategisch na te denken over muzikale branding: “Het is een manier van denken waarmee we merken triggeren om creatiever met muziek om te gaan.”

Muziek als strategisch startpunt

Muziek wordt nog te vaak als sluitstuk gezien, vindt Holla. Hij ziet juist kansen wanneer muziek al vroeg in het creatieve proces wordt betrokken: “Je kunt met muziek zoveel sfeer en gevoel neerzetten dat het de basis kan vormen voor de rest. In de praktijk moet dat natuurlijk in samenwerking met regisseur, creatief en strateeg, maar als een merk van tevoren weet wat het muzikaal wil uitstralen, maakt dat een wereld van verschil.”

Creativiteit en ervaring maken het verschil

Merken kiezen voor Sizzer vanwege de creatieve aanpak, maar ook vanwege de jarenlange ervaring. Dion Holla: “We hebben in Nederland en internationaal bewezen dat we voor de grootste merken kunnen werken. Onze kracht zit in hoe we muziek behandelen: altijd streven naar het hoogst haalbare, ook als het budget beperkt is.”

Een belangrijk onderdeel is ook de begeleiding bij het licentiëren van muziek. Dat is volgens Holla een complex en foutgevoelig proces: “Wij hebben daar twintig jaar ervaring in en kunnen dat traject van begin tot eind goed begeleiden.”

AI biedt kansen, maar roept ook vragen op

AI is niet meer weg te denken uit het vak, en dat geldt ook voor de muziekwereld. Binnen Sizzer wordt AI vooral ingezet om processen efficiënter te maken: “Vroeger deden we één klus per dag, nu tien, en dankzij AI kunnen dat er misschien honderd worden. De efficiëntie en productiviteit nemen enorm toe.”

Maar AI brengt ook risico’s met zich mee. Voor merken is authenticiteit cruciaal, en die is niet altijd te garanderen bij AI-composities van platforms als Suno of Udio. “Zij zeggen dat de muziek vrij te gebruiken is, maar dat kunnen we juridisch niet met zekerheid garanderen. Dat zal in de toekomst wel veranderen, maar voor nu zouden we het afraden.”

Volgens Holla is het juist de combinatie van AI en menselijke creativiteit die de toekomst bepaalt: “Er is al zoveel muziek in de wereld, en door AI komt er alleen maar meer bij. De kunst wordt om precies de juiste muziek voor je merk of campagne te vinden. Daar zit onze meerwaarde.”

www.sizzer.nl

Marketing Report TV is powered by Kaaps Film en Abovo Maxlead

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert