Digitale gids That’s Entertainment versterkt merkvoorkeur Ziggo

[Grow by DPG Media] Strategische inzet van content en distributie vergroot merkoverweging en engagement

Ziggo en DPG Media ontwikkelden samen het digitale entertainmentmagazine That’s Entertainment. Het platform combineert inspirerende content, slimme distributie en een datagedreven aanpak om kijkers te gidsen door het brede entertainmentaanbod. De aanpak leidde tot een hogere merkvoorkeur, sterkere merkperceptie en stijgende engagementcijfers. Lees het in deze case van DPG Media.

Ziggo wilde zijn positie als gids in het entertainmentlandschap verder versterken. Door de opkomst van streamingdiensten en het veranderende kijkgedrag is televisie kijken ingrijpend veranderd. Vooral jongeren willen niets missen: een kwart ervaart FOMO als ze niet kunnen meepraten over populaire series. Met That’s Entertainment biedt Ziggo klanten een overzichtelijk platform dat helpt om snel te ontdekken wat de moeite waard is om te kijken.

Datagedreven strategie met digitaal magazine als middelpunt

DPG Media ontwikkelde een contentstrategie op basis van het Hero Hub Hygiene-model. Vanuit dat raamwerk ontstond That’s Entertainment, een digitaal magazine waarin de domeinen Ziggo Sport, TV & Streaming en Priority centraal staan. Bezoekers vinden er interviews met bekende Nederlanders, achtergrondverhalen bij programma’s en VIP-belevingen rondom sport en entertainment.

De distributie van de content vond plaats via het brede netwerk van DPG Media, waaronder NU.nl, AD.nl, Veronica Superguide en Sportnieuws.nl. Dankzij audience targeting en continue data-optimalisatie werd de content in relevante contexten geplaatst. Artikelen met sterke prestaties werden geüpdatet en opnieuw verspreid, waardoor de impact van de campagne verder toenam. Ook Ziggo’s eigen kanalen droegen bij aan de zichtbaarheid en het bereik van het magazine.

Resultaten: stijgende merkperceptie en sterkere merkpositie

Kwalitatief onderzoek van DVJ Insights liet zien dat Ziggo een groei van 22 procent realiseerde in merkoverweging binnen de mid-funnel. Daarnaast steeg de NPS-score en werden merkassociaties als duur minder vaak genoemd, terwijl percepties als betrouwbaar en kwaliteit juist toenamen.

De engagementresultaten onderstrepen het succes: de CTR vanuit DPG Media-titels naar het magazine lag 64 procent boven de benchmark en de CTR naar branded content 28 procent hoger. That’s Entertainment werd bovendien hoog gewaardeerd door lezers.

De samenwerking tussen Ziggo en DPG Media bewijst dat een strategische, always-on contentaanpak kan bijdragen aan duurzame merkvoorkeur. Door de positieve resultaten wordt de campagne in 2025 voortgezet en verder geoptimaliseerd.

Credits:

Ziggo: Koen van den Heuvel, Marjolein Kersbergen en Saskia Zuurbier | DPG Media: Ruben de Wolf, Thijs Dingemans, Josefien Zwetsloot en Yvette van der Veen

www.dpggrow.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen