Digitale advertentiemarkt groeit naar 4,1 miljard euro

Deloitte en VIA brengen groei digitale advertenties in kaart

De Nederlandse digitale advertentiemarkt is in 2024 gegroeid met elf procent naar een totaal van 4,1 miljard euro. De stijging betekent een verdubbeling van het groeipercentage ten opzichte van vorig jaar. Dit blijkt uit de Online Ad Spend Study 2024, uitgevoerd door Deloitte in opdracht van VIA.

De sterke groei is mede het gevolg van veranderend consumentengedrag, een verdere verschuiving naar digitale kanalen en het toenemend gebruik van AI-tools in de advertentiepraktijk. Het digitale aandeel in de totale mediamix is daarmee gestegen naar 73 procent.

Dominantie global partijen neemt verder toe

Grote internationale spelers als Google en Meta hebben hun marktaandeel vergroot naar 80 procent van de totale digitale advertentie-uitgaven. Hoewel ook Nederlandse uitgevers groeiden, was hun ontwikkeling beperkter. Global partijen blijven aantrekkelijk vanwege hun brede bereik, flexibele inzetbaarheid en toegang tot uitgebreide gebruikersdata.

Digitale audio en social media in de lift

Binnen de digitale advertentiemarkt groeien met name digitale audio en social advertising sterk. Digitale audio liet een toename van 22 procent zien, social advertising groeide met 18 procent. TikTok springt daarbij eruit als snelst groeiend platform. Ook paid search noteerde een stijging, met een groei van 10 procent. Opvallend is dat consumenten vaker op sociale media beginnen met zoeken, mede dankzij verfijnde AI-gebaseerde zoekfunctionaliteiten.

DOOH blijft doorgroeien

Digital Out of Home (DOOH) realiseerde voor het vierde jaar op rij een groei met dubbele cijfers: veertien procent. Het aandeel digitale schermen nam toe van 52 naar 59 procent, wat meer mogelijkheden biedt voor gerichte en dynamische campagnes.

Voorzichtig optimisme voor 2025

Ondanks onzekerheden rondom cookies en geopolitieke spanningen blijven de verwachtingen voor het komende jaar positief. Respondenten in het onderzoek voorspellen voor 2025 een groei van elf procent. Deze prognoses zijn opgesteld voordat de recente geopolitieke en economische ontwikkelingen zich voltrokken.

Saskia Baneke, directeur VIA: "Terugkijkend op 2024 zien we hoe sociale en mondiale platformen een enorme vlucht hebben genomen, met AI als steeds grotere aanjager van innovatie. De uitgaven aan social media groeiden explosief – dat biedt adverteerders volop kansen, maar vraagt ook om kritische reflectie en verantwoordelijkheid. In een complex ecosysteem als dit is het vinden van balans essentieel. Met dit rapport bieden we inzicht in de ontwikkelingen én de mogelijkheden, in de hoop dat het onze sector inspireert om met lef en visie de toekomst vorm te geven."

Het volledige onderzoeksrapport met daarin de belangrijkste cijfers over 2024 en een belangrijke vooruitblik op 2025 is te downloaden via deze link. 

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Lieselot Berentzen