Digitale admarkt VS groeit met 15 procent in 2024

De digitale advertentie-inkomsten in de Verenigde Staten zijn in 2024 met 14,9 procent gegroeid naar 258,6 miljard dollar. Dat blijkt uit het jaarlijkse rapport van IAB en PwC. Daarmee is het hoogste niveau bereikt sinds 2021.

Volgens IAB-topman David Cohen zijn grote evenementen als de Amerikaanse presidentsverkiezingen en de Olympische Spelen belangrijke aanjagers van deze groei geweest. Hij benadrukt dat innovatie en technologie cruciaal zijn om in te spelen op marktveranderingen.

Sterke groei in video, retail media en podcasts

Digitale video is het snelst groeiende advertentieformaat en is inmiddels goed voor bijna een kwart van alle advertentie-inkomsten. Podcastadvertising kende opnieuw sterke groei en steeg met ruim 26 procent ten opzichte van 2023.

Ook commerce media, waaronder retail media netwerken, groeide flink en bereikte een omzet van 53,7 miljard dollar. De inzet van first-party data speelt hierin een centrale rol.

Middelgrote platforms pakken meer marktaandeel

Middelgrote mediabedrijven zagen hun marktaandeel stijgen tot 11 procent, een groei van 3,1 procentpunt. Deze bedrijven profiteren van nieuwe businessmodellen, creatieve inzet van creators en datagedreven oplossingen, aldus Cohen.

Vooruitblik 2025: AI, privacy en de creator economy

Voor 2025 verwacht IAB dat kunstmatige intelligentie een grotere rol gaat spelen. Generatieve modellen zullen advertentieprocessen verder automatiseren en transformeren. Tegelijk groeit het belang van first-party data door strengere privacywetgeving en het wegvallen van third-party cookies.

De creator economy ontwikkelt zich richting langetermijnsamenwerkingen en platformoverschrijdende strategieën. Authentieke content en het opbouwen van vertrouwen blijven essentieel voor succes.

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

PwC: Wereldwijde mediabestedingen groeien naar 3,5 biljoen

24-07-2025 | 15:03:00

Die groei wordt vooral gedreven door een stijgende advertentiebesteding op diverse platforms. Dat blijkt uit het Global Entertainment & Media Outlook 2025-29 van PwC.

Lees Meer >>

NPO Start en Videoland doen mee aan NMO Kijkonderzoek

24-07-2025 | 13:45:00

NPO Start en Videoland doen vanaf de lancering van fase 2 van het NMO Kijkonderzoek mee aan de meting van de streamingdiensten

Lees Meer >>

WARC ziet bewuste consument in economisch onzekere tijd

22-07-2025 | 14:56:00

Uit het Global Consumer Trends-rapport van WARC blijkt dat consumenten wereldwijd steeds doelgerichter keuzes maken

Lees Meer >>

Podcastgebruik groeit sterk bij jonge luisteraars

21-07-2025 | 16:54:00

Het gebruik van podcasts blijft stijgen in Nederland. Dat blijkt uit de twaalfde editie van de Markteffect Podcast Monitor

Lees Meer >>

NMO Luistercijfers juni 2025: Qmusic marktleider

09-07-2025 | 19:50:00

Marketing Report heeft de juni 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Hieruit blijkt dat Qmusic het marktleiderschap heeft behouden in alle doelgroepen. Bij de meeste radiostations is er sprake van stabilisatie met wat lichte schommelingen

Lees Meer >>